Een vast onderdeel van het maken van een contentstrategie is dat je heel goed kijkt naar je doelgroep. Hoe meer je van je doelgroep weet, hoe beter je jouw klantpersona’s kunt invullen en hoe beter de content die je gaat maken aansluit op hun wensen, drijfveren en pijnpunten. Je content wordt daarmee veel effectiever.

Het zal je niet verbazen dat AI je kan helpen bij het maken en verrijken van klantpersona’s. In deze aflevering van de 100% Expert podcast geef ik je handvatten om meer uit je klantpersona’s te halen.

Founderpal persona generator

Perplexity en ChatGPT om interviews te verwerken en aanvullende vragen te stellen

Met content strategisch inspelen op de klantreis

Als jij je wilt positioneren als thought leader in je vak, dan stelt dat specifieke eisen aan je content. AI is niet zo goed (zeg maar gerust slecht) in het maken van echte thought leadership content. Maar met het juiste voorwerk en prompts die gerichte vragen stellen, kan een tool als ChatGPT, Perplexity of Bing Copilot wel de juiste weg wijzen naar content die:

💡onderscheidend en verdiepend is

💡 nieuwe inzichten en data ontsluit

💡 de weg wijst, discussies start en meningen helpt vormen

In deze podcast krijg je daarvoor praktische tips en voorbeelden van prompts die in kunt zetten voor originele en waardevolle thought leadership content.

Hoe zorg je ervoor dat je vindbaar wordt in ChatGPT, Perplexity en andere AI-tools? Zeker als steeds meer mensen deze tools gaan gebruiken om een antwoord op hun vraag te krijgen en minder gebruik maken van 'gewone' zoekmachines zoals Google.

Allerlei AI-tools fungeren als 'antwoordmachines' en zorgen dat het online zoekgedrag verandert. Dat betekent dat mensen niet altijd meer door hoeven te klikken naar je website voor een antwoord en dat er dus minder bezoekers naar je website komen.

Dat kan vervelend zijn, maar aan de andere kant kun je ook veel bereiken als je goed zichtbaar en vindbaar bent in ChatGPT en soortgelijke tools.

In deze aflevering ontdek je 3 praktische stappen om vindbaar te blijven en je vindbaarheid te verbeteren als zoekmachines Search Generative Experience inzetten en als je vindbaar wilt worden in ChatGPT en andere AI-tools. Want je kunt je nu al voorbereiden op de veranderingen die komen!

Worstel je met je LinkedIn bedrijfspagina? Ontdek dan hoe je daar meer straks veel rendement uit haalt en zo voorkomt dat je allerlei kansen mist.

Er zijn 5 elementen die maken dat je bedrijfspagina op LinkedIn het minder goed doet dan je wilt:

1. Geen duidelijke doelen stellen
2. Je doelen en content te weinig monitoren
3. Weinig oog hebben voor vindbaarheid met LinkedIn
4. Te veel linkberichten plaatsen
5. Niet reageren op anderen als pagina

Ga je met een of meer van deze elementen aan de slag, dan zie je het rendement van je LinkedIn bedrijfspagina gegarandeerd toenemen. En dat kost minder tijd dan je denkt!

Wil je meer effect bereiken met je LinkedIn content? Mis dan aflevering 110 niet want die is volledig gewijd aan de nieuwste inzichten en best practices voor LinkedIn.

Of boek de incompany training LinkedIn voor jezelf en/of je team.

Zijn er best practices voor content op LinkedIn? In principe wel en recent onderzoek geeft je heel veel tips en tricks om meer uit je LinkedIn content te halen. Maar... algoritmetrucjes zijn beperkt van nut. Allereerst zijn ze vluchtig, want wat nu werkt kan over een paar maanden alweer passé zijn. Maar belangrijker is dat ze maar een deel van het verhaal zijn als het om effectieve content gaat. Op LinkedIn of ergens anders.

In deze aflevering hoor je meer over:

• Hoe, wat en waarom van een algoritme
• Succesvolle contentformats
• Plannen en plaatsen van jouw content op LinkedIn

• LinkedIn Insights Report 2024
• Artikel en video met extra LinkedIn content tips
• Online masterclass Effectieve LinkedIn content

Een grote valkuil bij de inzet van thought leadership-content is dat je die alleen inzet om nieuwe klanten te werven. Natuurlijk is deze content daar heel geschikt voor. Maar dan mis je mogelijk de kans om met thought leadership-content je bestaande klanten verder aan je te binden en de concurrentie op afstand te houden.

In deze aflevering hoor je hoe je bestaande klanten bevestigt in hun geloof dat ze bij jou aan het beste adres zijn. Je vergroot hun vertrouwen in jou en je expertstatus. Dat doe je door:

• Contentdoelen te kiezen voor bestaande klanten
• Specifieke content voor hen te maken
• In je contentdistributie bestaande klanten een duidelijke plek te geven

In aflevering 108 over de positieve impact die thought leadership heeft op je marketing, kun je meer horen over het onderzoek dat de onderbouwing vormt van deze suggesties. Met harde data over de eisen en verwachtingen die mensen hebben van thought leadership content en hoe je daar op in kunt spelen.

Thought leadership is de hoogste expertstatus die je als expert of organisatie kunt bereiken. Maar het is niet eenvoudig, want thought leadership claimen is veel meer dan een marketingtruc of -tactiek. Maar het kàn wel. Als je je maar bewust bent van een aantal valkuilen en van recent onderzoek naar thought leadership en content. Want dat vertelt veel over de content die je in zou moeten zetten.

In deze aflevering hoor je:

• 3 grote valkuilen als je thought leadership wilt claimen
• Uitkomsten recent onderzoek naar thought leadership
• De betekenis daarvan voor je content en contentstrategie

Naast je website is ook je Google bedrijfsprofiel een perfect online visitekaartje voor alle mensen die jouw naam of de naam van je bedrijf googelen. Bijvoorbeeld omdat ze via via van je hebben gehoord. Helaas zijn veel bedrijfsprofielen niet optimaal ingevuld en benutten veel mensen de gratis kansen niet die je hier krijgt om een goed en volledig beeld van je kwaliteiten en aanbod te geven.

Toch is dat goed te voorkomen en te repareren. In deze aflevering krijg je een praktisch stappenplan waarmee je straks wel een positieve indruk maakt. Inclusief glansrol voor je beste content en een boost voor je lokale online vindbaarheid.

Er zijn 5 elementen en daardoor 5 stappen waarmee je jouw bedrijfsprofiel op Google optimaliseert:

1. Infosectie met jouw pitch
2. Beeldmateriaal
3. Je aanbod: producten en diensten
4. Je beste en/of nieuwste content
5. Testimonials

Het hoeft je niet meer dan een uurtje te kosten om je profiel echt stukken beter te maken. En dat betaalt zich dubbel en dwars terug, want meestal wordt je (bedrijfs)naam eerst gegoogeld. Dus rendement verzekerd!

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie