American Vintage made in Marseille : 150 millions de CA en autofinancement.

Enfant des quartiers nords, Michael Azoulay est passé de représentant commercial à CEO d’une marque incontournable de la mode premium en autodidacte.

Aujourd’hui, il compte près de 1000 collaborateurs, 1500 revendeurs et plus de 200 magasins à travers le monde.

Créée il y a 20 ans, American Vintage est un véritable laboratoire expérimental :

Pas de logos, exploration des styles et tendances, offres à destination des entreprises et des particuliers (B2B et B2C), pivots réguliers et expansion constante.

Passionné du développement commercial, Michael retrace 25 ans d’American Vintage et partage ses apprentissages :

• Comment être le meilleur vendeur ?
• Concevoir LE produit pour pénétrer un marché
• Travailler sans contrat : le bon sens l’emporte-t-il toujours vraiment ?
• Savoir se réinventer : les virages garants des grandes victoires
• Le secret de la gestion des magasins
• Comment réussir son développement à l’international ?

Un exemple à suivre pour toutes les entreprises retail : entre pragmatisme et efficacité, avec une bonne dose de motivation.

TIMELINE:

• 00:00:00 : Les huissiers qui débarquent
• 00:16:22 : Travailler tous les soirs à 15 ans
• 00:22:10 : Qu’est ce qu’un bon vendeur ?
• 00:27:40 : Le produit est roi
• 00:33:26 : Combien ça rapporte d’être agent ?
• 00:41:25 : De vendeur à entrepreneur, le passage par la maille
• 00:54:12 : Le business sans contrat : le bon sens l’emporte-il toujours ?
• 01:07:45 : Les victoires viennent des mutations
• 01:12:44 : Mélanger émotionnel et rationnel en un dashboard
• 01:23:22 : Le positionnement d’une marque et son expansion
• 01:34:29 : Des marques iconiques et la relation au produit
• 01:47:03 : L’arrivée aux US
• 01:55:13 : Une salle de sport dans les bureaux
• 01:58:16 : La religion en 2024
• 02:06:01 : La force du magasin

Les anciens épisodes de GDIY mentionnés :

• #341 - Elie Kouby - Experienced Capital - Se prendre 99 portes et créer l’empire du luxe accessible
• #249 - Frédéric Biousse - Experienced Capital - Prendre la vie comme une partie de Monopoly

Nous avons parlé de :

• American Vintage
• Mark-up : taux de majoration
• Wholesale Price : prix grossiste
• EBITDA : Bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement
• Inditex (Zara)

Vous pouvez contacter Michael sur Linkedin.

La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com.

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