Of je het nu wilt of niet, de afkorting ESG staat steeds hoger op het todo-lijstje van elke CMO en strateeg. Grote vragen moeten gesteld en beantwoord worden. Hoe sterk is het verhaal achter onze merkbelofte en hoe voorkom ik greenwashing? Hoe pak ik als CMO deze kans voor een meer strategische rol? En hoe verandert dit de rol van mijn bureaus? 

In deze aflevering van VIA Industry Insight geven we meer helderheid hoe Environmental, Social en Governance zich verhouden tot de wereld van merken en marketing. Ontdek hoe je steviger in je schoenen staat en de weg vindt in deze nieuwe wereld. Aan tafel zitten Tim Claassen, Hoofd Strategie bij Havas Lemz en voorzitter van de nieuwe expertjury van de Effie Awards, Edgar Molenaars, Partner Customer & Brand Advisory bij KPMG en Luca Goossens, Sustainability Communication & Strategy bij The Terrace.

De Frisse Blik komt deze week van Paul van Kuilenburg, Strategy Director bij Alfred.  

Vragen of opmerkingen? Laat het ons weten! ⁠info@vianederland.nl⁠  

Extra links: 

• Uitspraak ASA Shell: https://www.theguardian.com/business/2023/jun/07/shells-green-ad-campaign-banned-in-uk-for-being-likely-to-mislead  

• Artikel Paul van Kuilenburg https://www.adformatie.nl/gedragsverandering/waarom-valt-er-reclame-steeds-minder-te-lachen  

• Follow the Frog: https://www.youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo