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  • 023 - Was soll ich im Onlinemarketing messen und wie oft?

    023 - Was soll ich im Onlinemarketing messen und wie oft?
    Apr 13 2025
    Welche Kennzahlen sind eigentlich wichtig? Wie oft sollten sie ausgewertet werden? Und wie werden sie richtig interpretiert? Unter anderem darüber sprechen wir in dieser Folge mit dem Google-Analytics-Experten und Suchmaschinenspezialist David Zielonka. Von ihm erfahrt ihr, warum Daten sammeln, allein nicht genug ist, nur eine Kennzahl keine Aussagekraft hat, welche Chancen ihr durch konsequentes Nicht-Messen verspielt und wie KI-gestützte Systeme die Datenanalyse revolutionieren. Beispielhaft erklärt euch David, warum die Absprungrate immer noch falsch interpretiert wird und welche Stolpersteine Marketern heute bei der Webanalyse im Weg liegen. Sein Tipp an alle, die ihre Marketingziele erreichen wollen: Setzt euch konkrete Ziele auch in der Webanalyse. Warum diese Ziele auch heute noch SMART sein dürfen und wie aus Zahlen Handlungsempfehlungen werden, das hört ihr in temporeichen 25 Minuten! Links zu den passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/google-analytics/ https://www.embis.de/seminare/seo-und-google-ads/ https://www.embis.de/seminare/programmatic-advertising/ https://www.embis.de/seminare/google-looker-studio/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/david-zielonka/ Weitere Quellen: McKinsey Studie: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/ensuring-high-service-levels-to-meet-high-consumer-demand-volatility *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    31 m
  • 022 - Bin ich zu alt fürs Onlinemarketing?

    022 - Bin ich zu alt fürs Onlinemarketing?
    Mar 30 2025
    Der versierte Umgang mit neuen Technologien der Jüngeren versus die Erfahrung der Älteren? Die Impulsstärke der Jugend versus den Weitblick des Alters? Unser heutiger Gast Dr. Irène Kilubi plädiert klar für die Verbindung der jeweils beiden Welten. Dieses Miteinander ist für die promovierte Wirtschaftsingenieurin, Hochschuldozentin, mehrfache Award-Gewinnerin und Trainerin der eMBIS Akademie für das Thema Influencer-Marketing, die hohe Kunst im Onlinemarketing. In dieser Folge erfährst du, warum es im Onlinemarketing nicht nur möglich, sondern notwendig ist, generationsübergreifenden zusammenzuarbeiten – und was es hierfür braucht. Für Irène sind das insbesondere die drei F: analytische Fähigkeiten, Fehlerkultur und Feedback. Leidenschaftlich spricht sie mit uns über die Notwendigkeit von kontinuierlicher Weiterbildung und Mentoring in der schnelllebigen Marketingwelt – Stichwort „Lebenslanges Lernen“! Sie ist überzeugt: Jüngere und ältere Mitarbeiter können viel voneinander lernen! Wie das funktioniert, was die drei P damit zu tun haben und wie auch ältere Mitarbeitende im Onlinemarketing erfolgreich bleiben? Jetzt reinhören! Links zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/influencer-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/irene-kilubi/ https://www.amazon.de/bist-mehr-als-eine-Zahl/dp/386774789X Quellen: https://de.wikipedia.org/wiki/Gary_Vaynerchuk https://annhandley.com/ Infos: Ageism: Was ist das? https://www.antidiskriminierungsstelle.de/SharedDocs/forschungsprojekte/DE/Studie_Ageismus_Altersdiskr_Dtl.html *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    28 m
  • 021 - Wie kann Recrutainment unsere Arbeitgebermarke stärken?

    021 - Wie kann Recrutainment unsere Arbeitgebermarke stärken?
    Mar 17 2025
    Heute ist Oliver Mattern bei uns zu Gast. Der Organisationssoziologe, Coach und Neuromarketer unterstützt Unternehmen erfolgreich dabei, starke Arbeitgebermarken aufzubauen. Genau dabei gewinnt Recruitainment – also die Verbindung aus Recruiting und Entertainment – an Bedeutung. Im Podcast erklärt Oliver, wie interaktive und spielerische Elemente in den Rekrutierungsprozess integriert werden können, um die Candidate Journey zu verbessern und Talente anzuziehen. Er nennt zahlreiche Beispiele und erklärt Schritt für Schritt, wie sich anhand des AIDA-Modells Recruitainment auf solide Beine stellen lässt. Wichtigster Baustein: Die richtige Balance zwischen Spaß und Ernst. Dann klappt`s auch mit den Vorteilen für Arbeitgeber. Die sind aber nicht nur abhängig von der richtigen Integration von Gaming & Co., sondern auch von der Zielgruppe und der Technik. Eins wird jedenfalls in diesem Gespräch ganz klar: Der Wettbewerb um die besten Talente schafft den Bedarf an neuen, spielerischen Konzepten im Recruiting. Deshalb ist für Oliver Recruitainment ganz klar ein WIN-WIN, denn: "Wo Spaß ist, ist auch Talent.“ Freut Euch auf diese Folge mit vielen spielerischen Impulsen für euer Recruiting. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/oliver-mattern/ Seminar mit Oliver Mattern https://www.embis.de/seminare/employer-branding/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    29 m
  • 020 - Kann KI eine Social Media Strategie ersetzen?

    020 - Kann KI eine Social Media Strategie ersetzen?
    Mar 3 2025
    Kann KI auch Strategie? Unter anderem diese Frage diskutieren wir heute mit der Webverbesserin und Social Media-Trainerin der eMBIS-Akademie Mira Giesen. Mit vielen Beispielen aus ihrem Praxisalltag entführt uns Mira in die Welt ihrer Lieblings-KI-Tools, die die Analyse, Grafik- und Content-Erstellung für Social Media leichter machen. Wir beleuchten aber auch die Herausforderungen und Grenzen der Technologie sowie die Notwendigkeit der menschlichen Komponente in der Nutzung von KI-Tools. Denn auch wenn uns die ständig neuen und besser werdenden KI-Tools dabei helfen, Zielgruppen, Trends und Ideen für unsere Postings und Kommentare schnell, wie nie zu identifizieren: Eine wirklich effektive Social Media-Strategie, die auf das Konto der Markenidentität einzahlt braucht den Menschen. Warum? Das erklärt euch Mira anhand von Best und Bad Practices. Hört on top wie die Social Media Expertin KI für Content Repurposing einsetzt und welche Skills Social Media Manager in Zukunft benötigen werden. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/e-mail-marketing/ https://www.embis.de/seminare/instagram-marketing/ https://www.embis.de/seminare/onlinemarketing/ https://www.embis.de/seminare/social-media/ https://www.embis.de/seminare/texten-fuer-social-media/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/mira-giesen/ https://www.webverbesserin.de/ https://www.webverbesserin.de/alle-podcastfolgen/ Tools/Quellen: https://www.canva.com/ https://www.synthesia.io/de https://www.castmagic.io/de *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    34 m
  • 019 - Was genau bedeutet barrierefrei für das Onlinemarketing?

    019 - Was genau bedeutet barrierefrei für das Onlinemarketing?
    Feb 17 2025
    Heute ist Saskia Bader bei uns zu Gast. Die ausgebildete Fachinformatikerin und Webentwicklerin ist unter anderem mit einer Sehbehinderung geboren worden. Im lockeren Talk teilt sie mit uns ihre Erfahrungen und Herausforderungen im digitalen Raum. Ihr erfahrt, warum Barrierefreiheit im Netz eine Chance für Unternehmen ist, Bild- und Video-Beschreibungen immer bedeutender werden, worüber betroffene Nutzer auf Social Media „stolpern“ und weshalb das Barrierefreiheit-Stärkungsgesetz ein Schritt in die richtige Richtung ist. Die wichtigste Voraussetzung hierfür: ein Bewusstsein für Barrierefreiheit zu entwickeln. Neben ärgerlicheren Fails und praktischen Tipps, wie ihr Websites zugänglicher gestalten können, gibt euch Saskia noch eine Best-Practice-Website mit auf euren Weg zur Barrierefreiheit. On Top: Tool-Tipps zum Website-Check! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/saskia-bader-870b28256/?originalSubdomain=de https://link.saskiabader.com/podcast-kontakt Interessante Quellen & Tool-Tipps: Best Practice: https://www.berlin.de/ Accessibility Checker: https://www.accessibilitychecker.org/ Kontrast-Checker: https://webaim.org/resources/contrastchecker/ Kostenfreies Barrierefreiheits-Plugin für WordPress: https://de.wordpress.org/plugins/wp-accessibility/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    20 m
  • 018 - Wieviel KI steckt in Google Ads?

    018 - Wieviel KI steckt in Google Ads?
    Feb 3 2025
    Haben wir eigentlich noch die volle Kontrolle über unsere Google Ads Kampagnen? Über diese spannende Frage sprechen wir heute einem der ersten Inhaber einer AdWords Kontos in Deutschland, Guido Pelzer. Mithilfe von anschaulichen Beispielen erklärt der Ads-Experte und eMBIS Trainer, wie KI in die Kampagnenplanung integriert ist, welche Herausforderungen und Vorteile sie mit sich bringt – und warum es gerade bei der Keyword-Recherche sehr viel Sinn macht, sich nicht blind auf die KI von Google zu verlassen. Neben ergänzenden Tool-Tipps für die Kampagnenplanung regt das Gespräch immer wieder dazu an, die Ergebnisse zu hinterfragen und sich bewusst zu sein: Der Erfolg des KI-Outputs hängt immer mit der Menge des Daten-Inputs zusammen. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/google-ads/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/guido-pelzer/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    24 m
  • 017 - Wie mache ich User Experience zur Chefsache?

    017 - Wie mache ich User Experience zur Chefsache?
    Jan 20 2025
    Warum ist UX Design gerade heute im Onlinemarketing ein Muss? Und warum liegt der Schlüssel zur erfolgreichen User Experience in der Zusammenarbeit interdisziplinärer Teams? Unter anderem darüber sprechen wir heute mit dem Innovations-Enthusiasten eMBIS Trainer für UX- und Conversion Optimierung Norbert Barnikel. Anhand von anschaulichen Beispielen erklärt uns, welchen Paradoxien im Marketing er immer wieder begegnet. Warum der UX-Fokus auf dem kürzesten Weg zur Intention der User liegen sollte. Und warum eine Politik der kleinen Schritte – so genannte Quick Wins – durch UX Design auch in kleinen Teams möglich ist. On top verrät er uns, warum UX Design immer ein UX Prozess ist, welche größten Fehler Marketer dabei machen und warum er mit seiner Devise „Überzeugen durch zeigen, statt sprechen“ Widerstände auch in Chefetagen erfolgreich überwindet. Zum Schluss der Folge blickt er mit uns noch ein wenig auf zukünftige Trends der User Experience und beantwortet die Frage, ob es wirklich immer der große Relaunch sein muss, um mit dem sich stetig verändernden Nutzerverhalten Schritt zu halten. Links zu den passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ux-und-conversion-optimierung/ https://www.embis.de/seminare/digitale-marketing-transformation/ https://www.embis.de/seminare/omnichannel-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/norbert-barnikel/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    29 m
  • 016 - Kann mein Marketing die Welt verändern?

    016 - Kann mein Marketing die Welt verändern?
    Jan 6 2025
    Heute ist der Rhetorik-Coach und Redner Robert Spengler bei uns zu Gast. Mit ihm sprechen wir über die Macht der Provokation im Marketing. Robert erzählt, wie er Provokationen gezielt als Marketingstrategie einsetzt. Natürlich um Aufmerksamkeit zu erregen – aber eben auch, weil er Veränderungen in der Welt seiner Zielgruppen anstoßen möchte. Dabei spricht er darüber, wie nachhaltig seine Impulse und Postings auf LinkedIn auf seine Zielgruppe wirken. Wie er mit Gegenwind umgeht. Und welche provokanten Kampagnen bei ihm als Verbraucher auch nach vielen Jahren noch ungute Gefühle hervorrufen. Denn eines ist für ihn in der Kommunikation gesetzt: „Du kannst machen was du willst, wenn du weißt, was du damit bewirkst.“ Freut euch auf frische Impulse für eure Marketingstrategie, Do`s and Dont`s im Aufmerksamkeitswettbewerb und gute Gründe, warum Marken ihre Versprechen halten sollten. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/robert-spengler-speaker/ https://robert-spengler.de/ *** - Zur eMBIS Akademie: https://www.embis.de/ - Direkt zu den Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ - Zur eMBIS Akademie auf Instagram: https://www.instagram.com/embis.de/ - Kontakt: podcast@embis.de
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    21 m
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