En 1928 se celebraban los Juegos Olímpicos de Ámsterdam. Pero no fueron unos juegos como tantos otros. Importantes novedades los distinguirían en la historia del olimpismo. En primer lugar, se impusieron dos protocolos hoy identitarios: el encendido del pebetero con la llama olímpica y que Grecia liderase el desfile inaugural.

También moralmente fueron muy importantes ya que, como demostración del espíritu de concordia del deporte, se levantaron las duras prohibiciones a Alemania impuestas tras la 1ª Guerra Mundial y sería readmitida tras 16 años de veto.

Y no solo eso, las mujeres compitieron por primera vez en atletismo, pese a las objeciones de papa Pío XI y Coubertin, alma mater de los juegos, que consideraban que no era una disciplina adecuada para el género femenino.

Junto a ello, asomó con brillantez el mundo del glamour con un personaje de la realeza (Olaf de Noruega) que ganaba el oro en la modalidad de velay el conocido Tarzán hollywoodiense Johnny Weissmüller volvía al podio máximo en las pruebas de natación.

Ah! Y En el mundo comercial, la marca Adidas introducía sus productos por primera vez en los Juegos Olímpicos.

Serían los primeros juegos con repercusión mediática. Millones de personas leían diarios en papel cuyas noticias se voceaban en las calles y en la radio escuchaban con avidez noticieros que exaltaban las marcas de los deportistas. Dejaban de ser individuos anónimos para convertirse en ídolos de masas.

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