Boris Sakowitsch a eu le plaisir d'accueillir Thomas Baillod, le créateur de la marque horlogère BA111OD. Natif de La Chaux-de-Fonds, Thomas a débuté sa carrière professionnelle chez Publicitas, la plus grande agence de publicité de Suisse. Il a ensuite travaillé pendant quinze ans pour des marques horlogères suisses indépendantes, développant des produits et des services de qualité. Thomas a ensuite passé plus de quinze ans à travailler pour des marques horlogères suisses indépendantes, développant un réseau de distribution mondial. Enfin en 2019 il crée la marque horlogère BA111OD, qu’il considère comme un laboratoire afin de tester une approche innovante et centrée sur le client et la distribution. Grâce à une technologie digitale révolutionnaire, la start-up a créé une communauté en réseau d'"Afluendors" (contraction de "ambassadeurs, influenceurs et vendeurs"), avec laquelle elle communique au quotidien. Dès lors, chacun peut s'exprimer à travers la plateforme, ajouter du contenu en postant des photos et des avis sur les montres, et réseauter. Une nouvelle manière d’appréhender une philosophie du luxe disruptive qui flirte avec l’esprit du temps : c’est à dire à la pointe de la technologie, mais aussi en résonance avec les canons de l’économie circulaire. 

Résumé : On dit souvent que les valeurs d’innovations et de tradition sont au cœur de la révolution horlogère. Ce sont d’ailleurs 2 notions cardinales qui ont permis quasiment à elles seules d’élaborer tout le discours des marques, chacune articulant à sa manière l’une et l’autre. Ainsi par exemple des expressions comme « tradition d’innovation » où « innovation au service de la tradition » sont-elles devenues des poncifs de la communication horlogère, laissant finalement peu de place à des discours de marques plus originaux.

C’est bien pourtant la marque de fabrique du swiss made, plus fort que les crises, et qui continue de battre tous les records, porté par un marché mondial de l’horlogerie en très forte croissance (24,8 milliards de francs suisses rien que pour l’année 2022). Et puis, On garde tous en tête la dernière édition du salon de Genève Watches & Wonders, qui a clôturé son édition 2023 sur des chiffres records, avec 43.000 visiteurs uniques sur une seule semaine… 5.400 détaillants et 125 nationalités représentées. C’est peu dire… 

Paradoxalement, l’industrie continue de se focaliser autour de quelques grandes marques qui accaparent la majorité de la croissance de l'industrie et l'orientent vers l'ultra-luxe. C’est un phénomène qui avait déjà été accentué par la crise sanitaire qui a renforcé cette tendance, et qui pourrait à terme fragiliser le secteur horloger, ses emplois et son savoir-faire, à l'instar de ce qui s'est passé lors de la crise du quartz. 

Alors Aujourd’hui quel avenir pour des des marques qui assument un discours différent, en phase avec les nouvelles attentes de cette fameuse génération Z, plus indépendante, plus technophile et plus connectée, plus exigeante en matière de traçabilités et qui attend généralement des marques un discours fondé sur des valeurs et des engagements ? Il semblerait bien qu’en matière d’horlogerie et plus généralement dans tout le secteur du luxe, l’innovation ne doit plus seulement se focaliser sur l’objet, mais surtout sur la manière de le promouvoir et le distribuer. 

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Boris Sakowitsch, éditeur de Poēm - Les nouveaux territoires du luxe, a eu le plaisir d'accueillir Stanislas de Quercize, acteur influent de l’industrie du luxe. Entrepreneur, Investisseur, Board Member, Stanislas rejoint le groupe Richemont en 1990, dans lequel il fera toute sa carrière. Il y exerce d’abord la fonction de Directeur Général d’Alfred Dunhill pour la France, avant de devenir Président-directeur Général de Montblanc pour la France et l’Amérique du Nord. Il est ensuite nommé Directeur Général de Cartier pour la France et l’Amérique, puis Président directeur général de Van Cleef & Arpels International. De 2015 à 2017, il préside Richemont France. Depuis, il a co-fondé et anime le family office, SAVIH, qui investit dans les start-up digitales disruptives. Stanislas est également membre de plusieurs comités de direction, à l’instar de Louboutin, Messika, Barnes International, ainsi que la Fondation Rémy Cointreau.

Résumé : si le luxe a depuis toujours investi des champs d’application divers comme l’histoire, la sociologie, la technologie et l’art, ne pourrait-ton pas trouver, à défaut d’une définition logique et univoque, au moins un dénominateur commun qui permettrait de s’en approcher ? Une source d’inspiration plurielle en même temps qu’une exigence de bienveillance qui deviendrait la clé du luxe authentique ? Et si justement cette porte d’entrée, c’était sa fonction de transmission ? Pas seulement au sens de ce qui se lègue, de façon pyramidale, à la manière d’un parent qui quand le moment est venu, donne un objet à son enfant, mais plutôt une nouvelle façon de transmettre plus transversale et plus solidaire : en d’autres termes, on transmettrait moins un simple objet, que l’amour que l’on a pour pour lui. Voilà une promesse qui devrait libérer tout un nouveau champ de possible en matière d’expérience-client, d’artisanat et de technologie, de management et d’entreprenariat, et une autre manière de découvrir - grâce à Stanislas -autant de passionnés, d’entrepreneurs et des start-up qui s’engagent dans la voie du luxe responsable. 

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POĒM, les nouveaux territoires du luxe

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Aujourd'hui, je reçois aujourd'hui Charlotte Gomez de Orozco, fondatrice de HOY Hôtel Paris. Hoy est bien plus qu'un simple hôtel puisque sous les trois lettres de son nom se cache House of Yoga, un lieu de vie dédié au bien-être et au bien-vivre. Charlotte, d'origine mexicaine, a créé cet établissement unique où l'expérience et le moment présent sont mis en avant. Avec l'aide des consultants expérimentés, Stéphane Abby et Sabrina Goldin, Charlotte a donné vie à son ambitieuse idée. 

J'ai adoré cet échange, Charlotte nous offre un véritable cadeau car à travers cet épisode, vous allez plonger dans les différents piliers de son concept, tout d'abord Mesa, la table de HOY, qui propose une carte entièrement végétale, saisonnière et gourmande. Les recettes ingénieuses mettent en valeur des aliments surprenants aux vertus insoupçonnées et nutritives. En plus des nombreux cours de yoga, HOY propose des ateliers de plusieurs thérapies. Un espace est également dédié à l'exploration des soins énergétiques. La décoration de l'hôtel est inspirée des codes architecturaux du Mexique, avec des tons neutres et des matériaux naturels tels que le béton, le bois et la terre cuite. HOY est véritablement un havre de paix où l'on peut se ressourcer. C'est un lieu où le bien-être et le plaisir de vivre sont au cœur de l'expérience.

Vous allez l'entendre Charlotte est une jeune femme a l'énergie débordante, passionnée et ambitieuse, elle apporte une énergie vibrante a toit ce qu'elle entreprend.elle est déterminée a nous offrir des expériences uniques qui lui ressemble, je suis certaine que son parcours et son leadership vont beaucoup vous inspirer..

Bonne écoute !

Laetitia

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