• Best Of : Les banques se lancent-elles dans la publicité ?

  • Aug 14 2024
  • Length: 4 mins
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Best Of : Les banques se lancent-elles dans la publicité ?

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  • La direction de JP Morgan, la plus grande banque américaine, n’a pas annoncé un nouveau produit bancaire ni une nouvelle appli bancaire, elle a juste décidé de devenir une agence de publicité. C’est le Financial Times qui a révélé cette nouvelle. Forte des données privées qu’elle a sur ses clients, la banque JP Morgan promet aux annonceurs de leur offrir la capacité de cibler ses 80 millions de clients dès lors qu’ils effectuent leurs dépenses avec la carte de leur banque. Bien sûr il y aura un consentement préalable des clients, mais c’est fait, c’est acté dans le marbre. C’est la première banque au monde, sauf erreur de ma part, à se lancer comme ça sur le terrain de la publicité. Pourquoi une banque se lance-t-elle dans la pub ? Parce qu’elle ne gagne pas assez d’argent ? Pas du tout. La direction de JP Morgan a constaté deux choses. La première, c’est que la publicité digitale est surtout partagée entre trois géants du numérique (Meta, Google et Amazon). Rien qu’aux Etats-Unis, ce marché de la publicité digitale est de l’ordre de 260 milliards de dollars. Pourquoi laisser ce pactole aux seuls géants du numérique ? Et comme des firmes comme Apple ont renforcé leur politique en matière de vie privée et qu’on va bientôt assister à la fin des cookies tiers, il y a clairement une place à prendre pour les entreprises qui ont des masses de données numériques directes sur leurs clients. C’est évidemment le cas des banques. En Europe, la mentalité est différente et la réglementation RGPD rend a priori cette démarche publicitaire assez difficile. Je dis bien a priori, car les jeunes sont habitués, hélas, à brader leur intimité contre de la gratuité. Ils pourraient donc être une cible publicitaire tentante des banques européennes demain ou après-demain. --- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30.

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