מה זה דאטה? למה כולם מדברים עליה? ואיפה קוטפים אותה? כיצד מתרגמים את הנתונים שנאספו לכסף? איך בונים קשר עם הלקוח ושומרים עליו? בפרק הקרוב נתמקד בעולמות הדאטה ונארח את אורי אינדורסקי, מייסד "היפוקמפוס". נקשקש איתו על מה קורה כשהנחות יסוד מסוימות פוגשות מציאות שונה לחלוטין, על ניהול תקשורת נכונה ויעילה עם קהלי היעד ועל השינויים שאוטוטו יתרסקו על התחום.

מה זה בכלל אומר להיות "מוביל דעה" והאם כל אחד יכול להפוך לכזה? האם יש הבדל בין הפרסונה ברשת לאדם שמאחוריה? כיצד עובדת מערכת היחסים בין המשפיענים למפרסמים ואיך ניתן למדוד הצלחה בפעילות המשותפת? הפעם נתמקד בעולם מובילי הדעה ומשפיעני הרשת שפרץ לחיינו בשנים האחרונות. נדבר עם דניאל עמית, שפרצה לחיינו ברגע אחד עם פסטה אחת, על איך יוצרים תוכן אותנטי ואמין במגוון רחב של תחומים, על אותנטיות וקווים אדומים והאם יש בכלל מקום לנאמנות בעולם שבו כולם מפרסמים הכל מהכל? פרק סופר חשוב וסופר מעורר תיאבון.

מה זה למען השם "מסע לקוח" ומה החשיבות שלו עבורנו כמפרסמים? למה כדאי לשמור על קשר רציף עם הלקוחות וכיצד הקשר שנוצר מתורגם לכסף? בפרק זה נתמקד במסעות לקוח ונארח את יעל קנדר מנהלת יחידת הדיגיטל בחברת הייעוץ BDO . נדבר איתה על מסעות לקוח כחלופה אמיתית לפרסום המסורתי, על הצבת מטרות ויעדים, על שורת הרווח והאם יש רגע בו התהליך הזה מגיע לסופו.

מה נדרש מאדם שמתעסק במדיה ב-2022? מה נחוץ למנהל מותג ומה הדברים שהוא צריך לקחת בחשבון? איך מזהים ומאבחנים קהלי יעד והאם זה באמת חשוב או שזה סתם מטרחן? הפרק שלנו מתמקד בעולמות המדיה ולכן בחרנו לארח את בר גלאי - מנהלת תחום הדיגיטל של "החברה המרכזית" מטעם "יוניון מדיה". נדבר איתה על איך הופכים עולם מספרי ומתמטי למשהו שכולם יכולים להבין, על תכנון קמפיין ועל הדרך שבה מתמודדים עם עולם שטס במהירות.

מה זה אומר להיות יוצר תוכן ומה היכולות שנדרשות כשמגיע טייטל שכזה? איך בוחנים תהליכים והצלחות? איך מסתגלים לשינויים ויוצרים עניין במגוון פלטפורמות? הפעם, נתמקד בקריאייטיב ויצירת תוכן ונארח את נועה רוזין, אשת תקשורת, יוצרת ומפתחת תוכן. נדבר איתה על תוכן מותגי, על החיבור בין תוכן לפרסום, על תחושות ה-FOMO וקווים אדומים וננסה להבין האם חייבים לקחת חלק בטרנדים בשביל לא להישאר מאחור?

למה חשוב לפעול במגוון ערוצי תוכן בדיגיטל? האם ה"מדיה המסורתית" עדיין רלוונטית בעידן הנוכחי? מה הקשר בין מה שקורה בדיגיטל למה שקורה על המדף ואיזה חידושים צפויים לנו בתחום? בפרק הראשון נתמקד במרחב הדיגיטלי ונארח את ברוך אנג'ל, מנהל תחום דיגיטל ואיקומרס בחברת Bakara. נשוחח איתו על התמודדויות עם מגמות ושינויים, על החשיבות של ריבוי ערוצי תוכן ופלטפורמות, על הדרכים ליצירת תקשורת שוטפת עם קהל היעד, על יצירת שיתופי פעולה מוצלחים בין מגוון גורמים וננסה להבין לאן צועד התחום ב-2022?

הפודקאסט "קופי ברייק" של CBC Israel עוסק במגמות ובתהליכים מרכזיים בעולמות השיווק והמדיה. אנחנו מזמינים אותך לצלול יחד איתנו למים העמוקים של הסוגיות והתופעות המרתקות ביותר – אלו שאולי מעסיקות גם אותך.

בכל פרק נתמקד בנושא מרכזי אחד ונשוחח עליו עם דמות מרתקת שתספק לנו הצצה לעולם התוכן שלה, לעשיה ולדרך שבה היא רואה את המציאות. נשמע על ההישגים, ההצלחות, הקשיים והאכזבות. ואלי גם נלמד משהו על הדרך... אנחנו מתחילים – "קופי ברייק" זה הרגע להדק חגורות!