En este capítulo revisamos conceptos del libro de Nahon and Hemsley: "Going Viral" que explican la viralidad. Específicamente, lo referente a la topología de la red y los mecanismos inherentes a ella que ayudan a que un contenido se haga viral.

La influencia de los medios de comunicación sobre la percepción y opinión que tiene el público sobre temas públicos ha sido estudiada desde antes del surgimiento de las redes sociales. Los proponentes del Modelo de Establecimiento de Agenda en Red (Network Agenda Setting Model) establecen tres niveles de influencia, que han sido resumidos en el libro de Vargo & Guo 2015. "The Power of Message Networks: A Big-Data Analysis of the Network Agenda Setting Model and Issue Ownership". En este capítulo participa Oscar Huerta, asesor comunicacional mexicano, formado en Columbia y Harvard.

En el capítulo de hoy se discute el trabajo de Barberá et. al 2015. Tweeting from left to right, que estudia si las conversaciones en torno a temas públicos conducen siempre a la polarización de las posiciones. Nos acompañan Alexander Barrios y Karina Alarcón, hosts del programa de radio "No Se Diga Más", quienes desde su experiencia nos dan su opinión sobre el tema.

En este capítulo abordamos el tema de quiénes pueden ser influencers y cómo las marcas pueden decidir cuál estrategia usar para involucrar influencers en sus estrategias de marketing digital. Se analiza un paper clásico (Bakshy et al. 2011. Everyone's an influencer: Quantifying influence on Twitter), que sostiene que en las redes sociales actuales todos podemos ser influencers y define la mejor estrategia a seguir. Se contrasta o complementa esa postura con las visiones de 3 profesionales de la comunicación: Jose Baig (periodista), Santiago Mascolo (Locutor y productor) y Anais Castro (host de TV e influencer), quienes aportan consejos prácticos desde su experiencia.

Este primer episodio introduce la temática del podcast, que es la presentación de investigaciones académicas sobre distintos aspectos de las redes sociales