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  • O exército de defensores [TO Brasil] #185

    O exército de defensores [TO Brasil] #185
    Jul 17 2024
    Uma empresa com centenas de colaboradores, mas poucos porta-vozes, viu uma oportunidade com a chegada de um novo gestor. Ele trouxe uma abordagem gamificada e ferramentas inovadoras, transformando mais de 400 colaboradores em defensores ativos da empresa. Essa mudança criou uma cultura de engajamento e recompensa, valorizando tanto a comunicação interna quanto a externa. A estratégia resultou em maior visibilidade e avaliação positiva para a empresa.

    Site da Comunitive: https://comunitive.com/.

    Participantes:
    • Neto Frossard, Gerente de Marketing, TO Brasil.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins
  • Os gigantes seduziam decisores; eles focaram na base da pirâmide [BotCity] #184

    Os gigantes seduziam decisores; eles focaram na base da pirâmide [BotCity] #184
    Jul 10 2024
    O mercado de automação de processos é repleto de empresas gigantes, com orçamentos milionários, focados em decisores-chave de grandes empresas. Para competir nesse mercado, uma empresa decidiu olhar por outro ângulo e focar na base da pirâmide, que são os programadores de Python.

    Participantes:
    • Lorhan Caproni, Cofundador e CEO, BotCity.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins
  • A reinvenção que levou ao full commerce [Social Digital Commerce] #183

    A reinvenção que levou ao full commerce [Social Digital Commerce] #183
    Jul 3 2024
    Vindo do comércio exterior, um empreendedor liderava uma trade em Hong Kong que oferecia crédito para empresas brasileiras. Com o impeachment de Dilma Rousseff, o rebaixamento das empresas brasileiras impactou fortemente os negócios. Para se reerguer, ele e seu sócio aprenderam sobre full commerce. Resultado: a nova empresa é hoje a segunda maior em full commerce no Brasil.

    Participantes:
    • Ricardo Onofre, CEO, Social Digital Commerce.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    18 mins
  • A migração do RD Summit para São Paulo [RD Station] #182

    A migração do RD Summit para São Paulo [RD Station] #182
    Jun 26 2024
    O RD Summit já estava consolidado como um dos principais eventos de marketing do Brasil. Em 2022, reuniu mais de 12 mil pessoas em Florianópolis. Porém, o evento cresceu além da capacidade da capital catarinense, levando a RD Station, organizadora do evento, ao desafio de transferi-lo para São Paulo. A mudança foi um sucesso. Em 2023, o evento contou com mais de 20 mil participantes e um aumento significativo no número de patrocinadores.

    Site do RD Summit: https://rdsummit.rdstation.com/.

    Participantes:
    • Denis Braguini, Diretor de eventos, RD Station.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    21 mins
  • Consultores ficaram caros, então ela virou produto [Mignow] #181

    Consultores ficaram caros, então ela virou produto [Mignow] #181
    Jun 19 2024
    Uma consultoria especializada em SAP enfrentou desafios significativos após mudanças no mercado, que tornaram a contratação de consultores especializados proibitivamente cara. A solução encontrada foi a transição de serviços para produtos, um processo complexo que demandou não apenas mudanças operacionais, mas também uma grande adaptação cultural. Inicialmente focada na implementação de SAP, a empresa passou a desenvolver produtos para automatização da atualização de software, expandindo suas ofertas além do SAP para outras plataformas. Com essa estratégia, a empresa rapidamente cresceu, aumentando sua base de clientes e projetando um crescimento significativo para os próximos anos.

    Participantes:
    • Guilherme Joventino, COO e cofundador, Mignow.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins
  • Lovers e haters da Natura #180

    Lovers e haters da Natura #180
    Jun 12 2024
    Durante o lockdown em agosto de 2020, a Natura, liderada por Pitchu, reconheceu a oportunidade de estreitar laços familiares no Dia dos Pais. Percebendo que os pais estavam mais próximos dos filhos devido ao trabalho remoto, a empresa lançou uma campanha emocionalmente impactante. A ação, embora comercial, destacou-se pela sua capacidade de ressonar com experiências familiares universais, desencadeando tanto identificação quanto controvérsia sobre representatividade e papel paterno. A campanha atingiu suas metas de vendas e provocou discussões significativas sobre inclusão e diversidade.

    Vídeo Dia dos Pais Natura: https://www.youtube.com/watch?v=w8AQe9jop8Y

    Participantes:
    • Carlos Pitchu, consultor e investidor-anjo.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    23 mins
  • Criação de marca da startup [Purple Metrics] #179

    Criação de marca da startup [Purple Metrics] #179
    Jun 5 2024
    O Purple Metrics surgiu como um software B2B voltado para mensurar o impacto do branding, com os fundadores visando especialmente o público de marketing. Reconhecendo que a marca vai além de logo e cores, é a percepção que as pessoas têm da empresa. Com orçamento limitado típico de startups, a estratégia inicial envolveu definir posicionamento e testar abordagens em reuniões comerciais, ajustando a estratégia conforme a experiência e feedback. A produção de conteúdo em múltiplos canais se mostrou essencial para espalhar a mensagem, sem necessidade de grandes produções. A experiência reforçou a importância da conexão entre conteúdo, vendas e a construção de uma marca sólida, traduzindo-se em impacto direto na receita e no reconhecimento de marca.

    Participantes:
    • Lucas Yokota, COO, Purple Metrics.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    19 mins
  • De automação no Instagram para white label [Chat2Desk Brasil] #178

    De automação no Instagram para white label [Chat2Desk Brasil] #178
    May 29 2024
    O convidado deste episódio se lançou no mundo digital com uma solução de automação do Instagram. Ele logo percebeu a necessidade de mudança e adotou o Chat2Desk, ferramenta russa de atendimento. Decidiu, então, introduzi-la ao mercado brasileiro. Ele enfrentou o desafio de estabelecer uma nova empresa, aprendendo diariamente sobre operação e atração de clientes. O negócio cresceu, com foco em parcerias e aquisição de clientes, superando erros e valorizando aprendizados ao longo do caminho.

    Participantes:
    • Hugo Jorge, CEO, Chat2Desk Brasil.
    Apresentação:
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins