コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消費者を主人公にする魔法の杖ではあったといえる。改めてSNSによって私たちの暮らしと感性がどう変容したのかを考察し、それを踏まえてプロモの魔法の杖とするには？のヒントを探ります。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA 関連記事：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくりをお話しします。 今回も、「若者向けのアパレルブランドを新規に立ち上げるなら？」というテーマでマーケティングケーススタディの回答を募集しました。 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。

■参考資料

https://markelabo.com/n/nb5f864dbeaa7

https://www.wantedly.com/companies/yutori2/post_articles/485817

https://full-kaiten.com/news/blog/8986 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージを覚えてもらうためには、ちょっとした「異物感」が必要。今回はセンスある「異物」の仕込み方について新旧の事例を交えながら考察します。

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関連記事：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。 テーマは、「淡路島の玉ねぎ餃子屋さん、工場は大きいが席数が少ない。もっと売るにはどうする？販売チャネルと価格、訴求ポイントは？」 LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。 答えはありませんが、私なら6ステップのチャネル戦略を考えました。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計が重要。最初からほどけていてはダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となります。

今回は「コミュニケーションスピード」を上げるためのアノ手・コノ手を最近の事例を交えながらご紹介。

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関連記事：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。

LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。

■参考にした本

咖哩なる広報　～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～

https://amzn.to/3Kn0FIz

サニーサイドアップの手とり足とりPR　大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル

https://amzn.to/4bXnSN9

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■学べる副業に興味のある方！

こちらのX(旧Twitter)にDMか以下から問い合わせで教えて下さい！

https://x.com/mMasanao

https://yellconnect.co.jp/contact

広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではなく、生活者の心の中から膨大な感情の源泉を引き出す暗号鍵。脳が能動的に思い描くことで、デザインよりも鮮烈に記憶に残るイメージを起爆させる様々なコトバを、新旧の具体例を交えて紹介します。

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関連記事：「符牒」としての広告コピー。一行でパッとイメージが拡がる脳のスイッチの押し方 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！

・なぜファミマはPBでコッペパンを作った？

・コッペパンの中でも、なぜ”生”コッペパンを作った？

・PBに対してナショナルブランドは今後どうすべき？

是非、生コッペパン、おいしいので一度食べてみてください。

▼参考記事

ファミマ調査専門部隊、驚異の実力　ヒット確率高めるリサーチの全て：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00971/00003/?gift=1RkReu3dUbXi00aG%252BIQoRhE9g%252BgrXCjkdUm5LbkfnAU%253D&n_cid=nbpnxr_gift

ファミマ「生コッペパン」爆売れの秘密　記憶とのギャップに商機：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01312/?gift=pMIlRsAXZvP2VN%252FjAGy%252Bp2raGHJkuHKBlRdjFPyK1oI%253D&n_cid=nbpnxr_gift

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