📄 La fin prévue des prospectus papier semble une transition nécessaire pour 84% des acteurs de la grande distribution et jugée soutenue par les consommateurs (à 69%) dans un contexte de forte préoccupation écologique. 🌍

Mais ce mouvement de bascule vers le zéro prospectus ne se fait pas sans quelques craintes, dans un contexte fortement inflationniste qui rend les consommateurs très attentifs aux prix et à toutes les solutions qui font gagner du pouvoir d'achat.

Et de surcroît la loi Descrozaille qui a été adoptée et s'appliquera le 1er mars 2024, visant un encadrement des promotions qui sera étendu à tous les PGC, aux produits HB et entretien, à 34% de leur valeur et 26% de leur volume.

Dans un contexte où tous les voyants sont au vert aujourd’hui sur la promotion d’un point de vue consommateurs : la sensibilité à la promotion n’a jamais été aussi forte (tant sur l’alimentaire que sur l’HB) et les shoppers deviennent plus opportunistes - ils sont davantage prêts à changer de marque ou d’enseigne pour des promotions qui les intéressent !

Cette actualité chargée soulève beaucoup de questions auxquelles tentent de répondre à travers ce podcast trois expertes : Gaëlle Le Floch, Strategic Insight Director, Elisabeth Cony, fondatrice de Madame Benchmark et Magali Lebastard, Shopper Director. 🔎

Pour en savoir plus, vous pouvez contacter Gaëlle Le Floch à l'adresse email suivante : gaelle.lefloch@kantar.com

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