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  • 3 preguntas te separan de tu UCP

    3 preguntas te separan de tu UCP
    Jun 30 2024

    Hoy te voy a plantear 3 simples preguntas y si eres capaz de responderlas puedes saltarte esta parte del correo.

    Sabes que estoy empeñado en no hacerte perder el tiempo 🙂

    Pregunta nº1:

    * ¿Cuál es el enfoque que hace único tu contenido?

    Pregunta nº2:

    * ¿Cuál es la necesidad principal de tu audiencia que resuelves?

    Pregunta nº3:

    * ¿Por qué no lo está resolviendo tu competencia y tú sí lo vas a hacer?

    Si lo tienes claro, simplemente salta este paso y pasa directo a las recomendaciones. En caso de que tengas alguna duda… te recomiendo que sigas leyendo.

    UCP (Unique Content Proposition)

    Podrían ser las nuevas siglas políticas de un partido dispuesto a pegarte la chapa para que les votes, pero no, por suerte.

    Se trata de un concepto que he transformado del USP y que pone el foco en encontrar una propuesta de creación de contenido lo suficientemente precisa como para ser única.

    Veamos.

    Beneficios de UCP

    * Diferenciación clara Este es el beneficio potente. Nos permite crear una identidad única y reconocible, facilitando que nuestra audiencia nos encuentre y nos recuerde frente al resto de creadores.

    * Conexión más profunda Al centrarte en una propuesta única que cubre necesidades específicas de nuestra audiencia, creamos una conexión más fuerte y cercana con ellos. Esto se traduce en mayor compromiso, engagement y crecimiento orgánico a largo plazo.

    * Mejora en la calidad y consistencia del contenido Por fin tenemos un marco de referencia para toda nuestra creación de contenido. Esto es brutal porque nos permite enfocarnos en nuestras fortalezas y experiencias, generando un contenido de mucha más calidad y reforzando la autoridad en nuestro nicho.

    Cómo puedo obtener mi UCP

    Muy sencillo. Si vas a ChatGPT y le dices tu edad, peso y signo del zodiaco, te llegará una carta a casa con la respuesta.

    …

    Vale, me has pillado, en esta ocasión no tengo muchos atajos.

    Lo que sí voy a pasarte es un cuestionario que he creado para poder preparar mi UCP (hasta hace unos días no tenía el concepto muy desarrollado) y gracias a él vas a comenzar a extraer los detalles importantes.

    Como siempre, gratis.

    Free. Sin cosas raras.

    En este documento: https://guitermo.notion.site/UCP-6c8cd287b05b4fc2a8c3df939f1f119d?pvs=4

    Te recomiendo

    Recomendaciones muy variadas para esta semana 🙂

    * Descript: la herramienta con la que estoy grabando los vídeos, podcast y editando. Por fina algo fácil para los que no usamos herramientas raras de edición.

    * **Jason Lewis - Mind Amend:** canal de YouTube con listas específicas para currar.

    * David Vanadia: artista que he descubierto hace poco y me flipa.

    Creando en directo

    ¡Woho!

    Tengo algunas novedades.

    Por un lado, estoy avanzando en las clases del curso de SEO para creadores.

    Me han salido dos nuevas lecciones que no tenía en mente pero las tengo que meter sí o sí.

    Recuerda que si quieres estar al tanto de todo lo que rodea a este curso (y tener una ventaja importante) puedes suscribirte a esta lista de espera privada.

    Estoy trabajando en otra cosita y vas a poder ir viendo sus avances de forma progresiva.

    Es un mapa mental donde voy a encajar todas las explicaciones que te voy dando en cada email.

    Aquí una versión incompleta ;)

    P.D.

    Hoy aprovecho el PD para preguntarte si quieres que entreviste en el podcast a algún creador o creadora del que pueda sacar información útil.

    Solo dime un nombre.

    Yo me encargo de todo lo demás.

    🕵️‍♂️



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    8 m
  • Crea tu Voz Digital [Tutorial]

    Crea tu Voz Digital [Tutorial]
    Jun 23 2024

    ¿Tú te has visto cuando andas?

    Grandes sorpresas cuando te ves en un vídeo andando y piensas, ¿yo ando así?(WTF)

    Pues con nuestra forma de expresarnos es muy similar.

    Nos comunicamos con unas expresiones, un vocabulario, una entonación… hasta las muletillas construyen nuestra forma de hablar y escribir.

    Y esto ocurre siempre de un modo que no somos capaces de controlar, nos nace.

    Si te soy sincero, hasta hace unos días ni siquiera había pensado en ello, pero ahora estoy encajando ciertas piezas y me parece algo con un valor increíble.

    Saber cómo es tu Voz Digital va a cambiar tu forma de crear contenido y te lo voy a tener que explicar por entregas porque esto es un TEMAZO que quiero ir desgranando contigo poco a poco.

    Creando nuestra voz digital

    Vamos con el proceso de descubrimiento de nuestra Voz Digital.

    Para ello necesitamos:

    * Contenidos que hayas creado y que sean fieles a tu estilo. No me vale un post que escribiste de modo impostado hablando con la voz de otro. Contenido que consideres que te representa. Pueden ser publicaciones de redes sociales, transcripciones de podcast o vídeos donde hables, post de blog… pero siempre en un formato de texto.

    * La herramienta https://gobble.bot/ por la que vamos a pasar las URLs de nuestro contenido y nos va a exportar en un único fichero todo el texto.

    * Este custom GPT que he creado para la ocasión y que es free para todos los lectores 🙂 https://chatgpt.com/g/g-RdgF6LmRk-tu-voz-digital

    El proceso es realmente sencillo

    * Recopilamos los contenidos que queremos que sirvan como base para identificar nuestra voz digital

    * Convertimos toda esa información en texto y lo descargamos con Gobble.bot

    * Subimos todo a nuestro custom GPT y recibimos el resultado.

    El resultado es brutal.

    Te recomiendo

    Nuevas recomendaciones refrescantes para esta semana.

    Recall: una herramienta que extrae un resumen increíble de cualquier tipo de contenido. Yo estoy sacando resúmenes de vídeos de YouTube con una calidad que me está dejando flipado. Pruébala sí o sí.

    Claude.ai : Competencia directa de ChatGPT que estrena modelo 3.5 Sonnet y es una auténtica pasada. Hasta el momento lo mejor que he probado.

    Reels Fail Again: Estoy poniendo en marcha una pequeña estrategia en Instagram que os iré contando en los siguientes correos. Puedes ir viendo el progreso ;)

    Creando en directo

    Ya lo anuncié la semana pasada y sigo trabajando en un curso para creadores de contenido que pone el foco en SEO como punto clave.

    Prácticamente, tengo las unidades ya decididas y estoy comenzando a trabajar en el guion de las clases. Te dejo una captura del índice y un enlace a la lista de correo para los que quieran saber un poco más.

    Apúntate en esta lista de interesados que tendrá una buena sorpresa:

    P.D.

    ¿Qué vas a poder hacer una vez que tengas tu Voz Digital identificada?

    Aquí empieza lo fuerte.

    Por fin vamos a poder trabajar con un clon nuestro online que llegue donde nosotros no llegamos.

    No es algo que pueda hacer ahora y, pero estoy investigando y moviendo las primeras piezas para que esto pase.

    El siguiente concepto que te voy a compartir es el de “Biblioteca Digital”, y volveremos a tener que usar herramientas y meteremos además la patita en automatizaciones.

    Será dentro de unos días 🙂

    Un abrazo



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    7 m
  • Nueva estructura de newsletter y malas referencias como creador.

    Nueva estructura de newsletter y malas referencias como creador.
    Jun 16 2024
    Otro Fail.Como no podía ser de otro modo, desde que lancé Fail Again, he fallado en unas cuantas cosas y ahora estoy intentando repararlas.La primera es el formato de la newsletter.Después de esta masterclass con Chus Naharro y tras varios consejos de gente que me ayuda a reflexionar, me he dado cuenta de que el email NO puede ser “un tocho”.Y yo he mandado muchos tochos.Tranquilo, este email no lo es.Y para ello, he tenido que cambiar el formato y la estructura de la newsletter. Te lo amplío en el último bloque de este correo 🙂¿Ya estás suscrito a Fail Again?El tortazo refrescanteHay veces que recibes una idea que te sienta como una colleja.Esas collejas que te despiertan cuando estás un poco distraído.Como creadores, nos vemos tentados a copiar o intentar replicar el modelo de grandes creadores.Este error es terrible.Vas a pensar, enhorabuena Guillermo, el agua moja y el sol calienta.Deja que me explique.Como creadores, todos hemos recibido el consejo de “comienza a crear, inspirándote en tus referentes. Imítalos y luego ves dando tu toque personal.”Casi todos hemos encontrado una referencia que nos gusta y hecho un poco de collage con sus contenidos para llevarlo a nuestra idea.Pero cuidado, porque elegir unos malos referentes hace que este método no tenga ningún sentido.Y cómo no, yo he elegido malos referentes que me han hecho equivocarme bastante en la forma y el tipo de contenido que he estado publicando.Así que, te recomiendo que pases este checklist a tus creadores de referencia y si los cumplen, deja de inspirarte en ellos porque prácticamente estás perdiendo el tiempo:* Son líderes en un sector muy generalista* Publican en todos los canales* Dominan al completo un canal* Manejan “presupuestos para creación de contenido”Hace unos días escuchaba una entrevista donde mencionaban que Codie Sanchez, una estrella del panorama yanki en el sector de adquisición de empresas y creación de contenido, que en lo que llevamos de 2024 había invertido 2,4M$ en generación de contenido online.2.400.000$ en seis meses.¿Vamos a inspirarnos en alguien que invierte en medio año lo que nosotros aspiramos a ganar en varias vidas?Además de este refrescante tortazo, merece la pena que reflexionemos en dos puntos clave extra.* Creadores masivos y generalistas generan miles de otros creadores que pretenden replicar el modelo. Esto multiplica la competencia y hace complicado destacar. ¿Quieres ser una de esas copias?* Por último, j*der, ¿no quieres hacer algo original y diferente?Copia técnicas, copia estrategias, patrones, modelos, plantillas, lo que quieras, pero dame algo nuevo.Te recomiendoPara esta semana tengo estos tres contenidos que merece la pena leer, escuchar o ver:* Lista lofi que he estado usando para currar (Spotify)* Un par de trucos interesantes para crecer en YouTube de Dan Koe (Snipd link)Creando en directoEstoy en plena creación de un curso de SEO para creadores.Información práctica para tener los buscadores a tu favor cuando te dedicas a crear contenido.Es un curso pensado por y para creadores que pone foco en crecer orgánicamente en canales como:* Google* YouTube* Podcast* Substack (sí, también Substack)Si te interesa, puedes apuntarte en esta lista y tendrás unas ventajas más que considerables.En los siguientes correos te iré actualizando de los avances :)P.D.Ya has podido ver, un email más picadito y con bloques más claros que te explico brevemente:* Intro: aterrizo el tema o temas que van a salir en el correo. Un espacio confortable donde te lanzo el gancho.* Temazo de la semana: esta sección tendrá nombres varios, pero su objetivo es tomar una idea y darle un par de vueltas. Seguro que da para debate :)* Te recomiendo: aquí mis contenidos favoritos de la semana. Recuerda que todos los podcast los compartiré con enlace a Snipd, mi app de podcasting favorita donde encontrarás el contenido ya transcrito y resumido.* Creando en directo: un bloque donde ir actualizándote proyectos que tengo abiertos y quiero compartir con vosotros.* P.D.: es la sección donde estás que me reservo para ampliar información o simplemente dejarte un último comentario o CTA. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com
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    14 m
  • Cómo EMPEZAR una cuenta de INSTAGRAM hoy (Estrategia completa)

    Cómo EMPEZAR una cuenta de INSTAGRAM hoy (Estrategia completa)
    Jun 9 2024

    La pregunta de siempre:

    ¿Debería estar creando en Instagram?

    Y la respuesta no es sencilla.

    Necesitaba ayuda.

    Por eso he traído a

    Marta Vilella

    .

    Marta es especialista en marketing digital, speaker y creadora de contenido, actualmente trabaja como Head of Social Media en Wanatop, donde gestiona la estrategia en redes sociales para marcas de multitud de sectores.

    En los últimos años, ha conseguido convertir su pasión por el collage y la poesía en una comunidad referencia dentro de Instagram con la cuenta @laotrapoesia.

    Hoy vamos a aprender

    Saca papel y boli o abre tu Notion.

    Le he preguntado muchas cosas y estos son algunos de los puntos calientes:

    ¿Es el momento de Instagram?

    Cómo empezar y no tirar la toalla

    Tipos de publicaciones (funnel)

    ¿Funcionan los Hashtag?

    Tendencias VS Hitos

    ¿Cómo crear el reel perfecto?

    El riesgo de estar en Instagram

    Esto y mucho más, en el episodio de hoy.

    ¿Crees que me ha convencido para trabajar esta red social?

    Tus apuestas en los comentarios :)

    Aquí tu email para suscribirte a Fail Again

    El contenido de la semana

    Los que me conocen un poco no lo saben pero, la gente que me tiene muy fichado saben que me molan mucho un tipo de canales de YouTube con un contenido un tanto peculiar.

    Te voy a pasar 3 hoy:

    Carl Rogers

    Red Dead Restoration

    Angelo Shoe Shine

    ¡Disfruta del día!



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    55 m
  • Destilando contenido

    Destilando contenido
    Jun 2 2024
    La destilación es una técnica que se utiliza para separar componentes de una mezcla basándose en sus diferentes puntos de ebullición.Proceso de destilación* Calentamiento: La mezcla se calienta hasta que uno de sus componentes se evapora.* Condensación: El vapor se dirige a un condensador donde se enfría y vuelve a estado líquido.* Recolección: El líquido condensado, ahora purificado, se recoge en un recipiente separado.La destilación se utiliza no solo en la producción de bebidas alcohólicas, también para separar y purificar compuestos… y ahora también para crear buenos contenidos.¿Estás suscrito a Fail Again?Destilando ideasYa os presenté el modelo IDEA, un proceso que me ayuda a publicar sin mucho problema en Fail Again.En aquel contenido pudiste ver cómo realizo el proceso de Ingesta para tener siempre ideas frescas en la recámara de publicación.Hoy cubrimos la siguiente fase en el proceso: Destilación.Vamos a extraer los aprendizajes o ideas clave de esa ingesta previa y pasarles nuestro filtro personal para terminar con un concepto mucho más cercano a lo que se va a publicar finalmente.Utilizaremos herramientas de inteligencia artificial en el proceso para que sea más rápido y efectivo.Comenzamos.Calentamiento y CondensaciónSiguiendo con la definición que te he presentado al inicio, vamos a calentar uno de los contenidos que hemos recolectado y haremos que condensen ideas clave.Para ello trabajo en dos fases:1- Calentamos el contenido.Por ejemplo, he seleccionado uno de los vídeos que se han cruzado en YouTube guardados en mi lista y ahora toca verlo de nuevo, pero esta vez de un modo más analítico y con intención de identificar los conceptos que contiene.En este proceso, lo más importante, no es identificar las ideas del vídeo, sino identificar TUS IDEAS al ver el vídeo.Aquí está la clave del calentamiento.Las ideas del contenido siempre van a estar ahí, pero las que tengas en ese momento de consumirlo solo existirán en ese instante.Este proceso también nos sirve de criba y si vemos que al consumir la información no nos sugiere ninguna idea o no termina de encajarnos, podemos directamente descartar esta fuente.Ocurre mucho, pero como tengo muchos otros contenidos pendientes de revisar, no es nada grave.En el caso de que al calentar la idea de ese contenido empiecen a salir buenos puntos de información y conceptos interesantes, podremos seguir avanzando en el proceso para entrar en la segunda fase.2- Condensamos.Ya tenemos algunas ideas interesantes en la fase previa, debemos apuntarlas y darles un poco de contexto en nuestro Notion o documento donde estemos gestionando el proceso.Si quieres la plantilla de Notion que utilizo yo para organizar mi calendario de publicaciones, contéstame a este correo y te la mando.Una de las cosas que más rabia me da es ver un vídeo o escuchar un podcast, tener una idea relacionada con lo que estoy viendo o escuchando y que esa idea se evapore sin poder registrarla.Mierda.Pasa mucho, así que condensa con anotaciones y dales el suficiente contexto para poder recordarlas y entenderlas más adelante.RecolecciónÚltimo tramo de este proceso donde terminaremos con la idea final de la publicación que vamos a trabajar y publicar.Este bloque nos sirve para refinar las ideas y añadir algunas capas nuevas de información a lo que hemos extraído previamente.Toca expandir y convertir esas ocurrencias en un tema completo para poder construir el contenido en la fase siguiente.Mi proceso es el siguiente:* Identifico entidades: busco qué entidades están relacionadas con las ideas que he capturado. Ejemplos: personas destacadas, marcas, localizaciones, productos…* Expando ideas: utilizando estas entidades y añadiendo contexto, busco en la herramienta Perplexity.ai para encontrar más referencias y fuentes alrededor de la idea.* Uniendo conceptos: junto la información que he encontrado con las ideas previas para obtener un mapa más completo con el que trabajar en el contenido.Como ves, te he planteado todo de modo muy ordenado, pero la realidad es que nuestro cerebro va en muchas direcciones y velocidades, por lo que el proceso previo puede darse en ese orden, en otro, o en ninguno.Adapta la fase de Destilación a tu modo de análisis y haz que las piezas encajen contigo y no al contrario.Terminamos este segundo bloque y si te interesa que continúe con la edición y acción, házmelo saber con un comentario y reacción a esta entrega :)El contenido de la semanaEsta semana te voy a compartir una de las publicaciones de mi compañero donde analiza la evolución en los últimos meses de la plataforma Substack y algunas de sus decisiones más controvertidas.Me despido recomendándote que te suscribas al canal de YouTube donde te comparto los tutoriales y entrevistas relacionadas con todo lo que lees en estas newsletters.Un abrazote! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access...
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    6 m
  • No te van a dar el email

    No te van a dar el email
    May 26 2024

    ✅ El correo electrónico ha recuperado valor.

    ✅ Las estrategias de email marketing son efectivas.

    ✅ Una buena newsletter fideliza y vende.

    Si todos estamos de acuerdo en que esto es cierto,

    ¿por qué no empezamos a trabajar este canal de una forma profesional?

    Para ello he traído a la persona que más sabe de este tema en España: .

    Chus es una especialista en newsletters y consultora de email marketing que está ayudando a cientos de newsletters con su crecimiento y monetización.

    Ha analizado listas de correo de todo tipo y puedes ver sus conclusiones en el Estudio de Newsletters que genera cada año. Justo ahora ha salido el de 2024 y es increíble.

    Lo que vas a aprender

    En la entrevista vamos al grano y nos centramos en sacar puntos clave para que aprendas desde el primer minuto:

    * La diferencia clave entre email marketing y newsletters.

    * Errores que 100% tienes que evitar.

    * Las claves por las que la gente no lee el email.

    * Cómo hacer crecer una lista [Estrategias].

    * Cómo convertir una newsletter en un negocio.

    Todo esto y mucho más, lo tienes en el episodio de hoy.

    El contenido de la semana

    Esta semana la recomendación es un canal de YouTube del cual estoy aprendiendo un montón sobre automatizaciones y SEO.

    Estoy aplicando muchas de las automatizaciones de este canal en mi flujo de creador de contenido IDEA, lo vimos la semana pasada. No olvides suscribirte a mi canal de YouTube si quieres ver cómo lo hago. El canal → https://www.youtube.com/@GuillermoGascon?sub_confirmation=1

    ¡Disfruta del día!



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    38 m
  • No sé qué contenido crear [SOLUCIÓN]

    No sé qué contenido crear [SOLUCIÓN]
    May 19 2024
    Estás bloqueado y te empiezan a sudar las manos encima del teclado.El contenido que tienes que publicar mañana no sale ni a tiros y el reloj cada vez parece que tiene más prisa, el cabr*n.No estás solo.Me gustaría decir que todos los contenidos que publico están programados con semanas de previsión, pero la realidad es que la mayoría de las publicaciones que me lees o ves, las he terminado horas antes de publicarse.Pero este NO es el verdadero problema.La situación se pone trágica cuando NO sabes qué publicar.Tienes que protegerte frente a esto.¿Y cómo puedes hacerlo?Vamos a verlo.Este correo es diferente por dos novedades: una nueva sección y una pregunta final.Ideas en la recámaraCuando alguien te diga que maneja un calendario editorial con contenido programado a 1 mes vista, lo primero, ponlo en duda y lo segundo, seguramente esa persona se dedique casi exclusivamente a la generación y gestión de contenido.Para el resto de mortales, con curros de 40 h/semana, la realidad es bien distinta.El día a día relega muchas veces el tiempo disponible para la creación de contenido y necesitamos ser muy efectivos para poder crear las piezas que queremos lanzar.Esto implica cero bloqueos, al menos en los primeros pasos, porque no hay nada más frustrante que sacar un par de horas para escribir una newsletter y pegarte 1 hora solo decidiendo el tema e investigando mientras ves como el crono va pasando.Estoy utilizando un framework que me está ayudando mucho a cargar una recámara de ideas de las cuales puedo tirar en caso de que no haya un tema concreto sobre el que quiero hablar esa semana.Os presento el método IDEA* Ingesta* Destilación* Edición* AcciónNo soy el autor de este método ni mucho menos, pero sí lo he adaptado a la creación de contenidos y eso lo cambia bastante.Hoy me detendré a explicarte mi proceso de Ingesta para tener ideas siempre frescas en la recámara.Contenido de la semanaEstrenamos sección donde te comparto un contenido que he consumido esta semana del cual he sacado algunas ideas interesantes.El contenido es la siguiente entrevista:Y estos son algunas reflexiones clave:* Tener un empleo mientras se construye un negocio secundario da seguridad, ya que cubre gastos básicos. Más tiempo para los proyectos en paralelo no garantiza mayores ganancias.* Internet permite compartir experiencias y conocimientos con personas que están dos años atrás en un camino similar al nuestro. Todos nuestros aprendizajes y errores tienen valor y pueden beneficiar a otros.* Reflexiona sobre lo aprendido en los últimos dos años y anota las lecciones que te gustaría compartir con tu yo anterior. Haz una lista de lo que te gustaría aprender en los próximos años. Asegúrate de que el contenido que consumes contribuye a tus futuras creaciones.* Identifica qué necesitas hacer y por qué no lo estás haciendo. Enfócate en las acciones requeridas y las razones que te impiden tomar esas acciones. Realiza un trabajo de auto-desarrollo y reflexión.IngestaPara ser un buen creador de contenidos, tienes que ser un buen consumidor de contenidos.En mi caso, la mayoría de los contenidos que publico vienen inspirados o son germen de otras publicaciones o ideas.No creo nada desde cero.La ingesta consta de dos fases:* Identificación* Consumición y etiquetadoTe las explico brevemente y pasamos al ejemplo de cómo lo hago.IdentificaciónSe trata de encontrar contenidos interesantes para nuestros propósitos.Cada uno tenemos un perfil de consumidor distinto y encontramos contenidos en diferentes canales, pero el propósito será siempre el mismo: descubrir ideas.Cuanto mejores sean tus referentes, mejores serán tus ideas.Para descubrir ideas necesitas tener buenos referentes y saber tira bien del hilo. Con este combo siempre tendrás nuevas fuentes donde encontrar nuevas ideas.Una vez localizada una idea tenemos que darle un empujón a la siguiente fase para masticarla y valorarla.Consumición y etiquetadoTenemos el contenido y comenzamos a consumirlo.Parece que esta fase es obvia, pero merece la pena reflexionar sobre cómo y cuándo lo hacemos, ya que no es lo mismo enchufarte un pódcast mientras estás en un viaje largo conduciendo o leer una newsletter mientras vas en el metro de camino a una fiesta.La situación en la que consumas un contenido va a influir mucho en las posibles conclusiones que extraigas del mismo, no solo por las limitaciones técnicas de poder anotar alguna cosa interesante, sino que a nivel mental no estés con el enfoque oportuno. Suena muy gurú, pero creo que es bastante importante.Si algo he aprendido últimamente es a identificar bien contenidos y meterlos en un flujo para consumirlos posteriormente cuando sé que voy a sacarles partido.Hay herramientas que nos van a ayudar mucho en este proceso, te cuento las que yo uso más adelante.En esta fase también realizo las acciones de etiquetado, que básicamente es añadir pequeños puntos de anclaje al ...
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    10 m
  • Expertos en COMUNIDADES ONLINE dicen esto

    Expertos en COMUNIDADES ONLINE dicen esto
    May 12 2024
    Llega una nueva ola: Comunidades online de pago.En el contenido de hoy voy a resumiros una de las publicaciones más interesantes que se han hecho últimamente sobre las comunidades online.Se trata de una conversación en el podcast Deep Dive de Ali Abdaal donde entrevista al experto en comunidades y creador de contenido Jay Clouse.Es una entrevista brutal y os traigo los 9 principales aprendizajes que deja esta conversación.Grandes influencers y empresas de tecnología en EEUU están llevando las comunidades online a primera línea. El modelo de las comunidades online se entiende fácil. Los beneficios son muy vistosos y aparentemente sencillos de conseguir.Se trata de un espacio online cerrado donde los miembros se juntan en torno a un experto de una temática y en el cual se van a crear sinergias y compartir información relevante.Normalmente, estas comunidades incluyen contenido de valor periódico generado por el experto y también suelen incluir sesiones en directo para sus miembros con masterclass o eventos similares.Todo esto, obviamente, tiene un coste de suscripción que pagan las personas que quieren formar parte de este círculo, y que les permite asistir a dichos eventos en directo y consumir los contenidos de la comunidad, además de poder participar e interactuar con el resto de miembros.9 aprendizajes 1- Lo que nos vieneExplosión y decepción. En la entrevista, Jay anticipa una avalancha de comunidades con muy baja calidad que seguramente haga que este modelo de negocio se contraiga rápido. Hay muchas herramientas (ejem…Skool) que están haciendo mucho esfuerzo de marketing para que utilices sus plataformas ganes dinero gestionando una comunidad, por encima de la utilidad real o calidad de dichos proyectos. Te venden los picos y las palas para que vayas a buscar el oro.2- Antes de empezarPreguntas importantes antes de montar una comunidad. Durante la entrevista se lanzan algunas preguntas muy interesantes que tenemos que resolver antes de meternos en el fregado de crear una comunidad.* Qué cosas queremos que NO ocurran: ¿qué es lo que no puede ocurrir cuando creemos este proyecto? Tipo, incurrir problemas de sobrecostes, aumentar demasiado la carga de trabajo, requerir constante monitorización… Todo esto condicionará el tipo de comunidad que creas, influyendo en número de miembros, precio, inversión tecnológica…* Qué cosas TIENEN que ocurrir: ¿Qué es lo que queremos que ocurra? Número de miembros mínimos, interacciones entre usuarios, asistencia a los eventos en directo… Esto serán los KPIs que marquen el buen funcionamiento del mismo y las líneas de trabajo principales.3- Estrategia para escalar tu primera comunidadApertura privada y lanzamiento público: esta estrategia consiste en promocionar internamente, a la gente que ya te sigue, la posibilidad de conocer algo interesante y potente que estás trabajando (tu proyecto de comunidad). Juntas un pequeño grupo de interesados en tu proyecto y comienzas a crear con ellos el MVP, extrayendo sus impresiones y valoraciones que servirán posteriormente para hacer un lanzamiento público con esas experiencias.La "apertura privada" debe ser siempre con grupos reducidos que puedas atender uno a uno. Su recomendación es que con 5 miembros podrías empezar, aunque 10 sería lo óptimo.4- Onboarding diseñadoLos primeros pasos dentro de una comunidad son VITALES para el usuario y su retención. Tienes que intentar que su experiencia en estos primeros pasos sea algo inolvidable y que le deje un buen recuerdo durante meses.Algunos puntos comentados en este proceso:* Ten una automatización de bienvenida y todos los recursos necesarios para aprender a usar la plataforma y moverse en la comunidad.* Invita a la gente a introducirse: ¿Quién eres, que te motiva para estar aquí, cuáles son tus retos y problemas? * Pero ojo, si no vas a poder dar una buena experiencia cuando la gente participa, no lo fomentes. No hay nada que genere más rechazo que hablar en un chat que no contesta nadie.5- Evita los bloqueosNo puedes tener miembros que piensen ¿Vale, y ahora qué hago en la comunidad? Siempre tiene que haber una alternativa o algo en el horizonte.6- Gamificación traicioneraCuidado porque la gamificación puede generar competencia entre los miembros y esto es un juego de suma cero, para que unos ganen, otros pierden, mientras que la participación es un juego Win-Win. Además, forzar a los miembros a crear respuestas para ganar puntos o sistemas similares, puede generar trabajo extra innecesario que no reporta nada realmente positivo.7- Captar miembros y retenerlosPara atraer nuevos miembros vas a tener que vender transformación, mientras que para mantenerlos vas a tener que trabajar las conexiones entre ellos y el sentimiento de identidad y pertenencia.Los miembros de una comunidad están pagando por pertenecer a ella, convencerles para que entren a formar parte de nuestro proyecto será un reto, y en la entrevista ...
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