I denne episode af Ecom Sommer diskuterer Halfdan og Kristian udfordringerne ved at være CEO på en webshop. De gennemgår nogle af de typiske problemer, som mange webshops står overfor, herunder 302 redirects, dårlige metatitler, manglende tekst på kategorisider og links til 404-sider. De diskuterer også vigtigheden af at have en god site-struktur og hvordan det kan påvirke både SEO og Google Ads.

Takeaways

• 302 redirects kan være problematiske, især hvis de er på forsiden og på non-WWW-versionen af sitet.
• Meta-titler er vigtige for at give Google de rette forudsætninger og bør ikke indeholde duplikeret brandnavn.
• Manglende tekst på kategorisider kan gøre det svært for Google at forstå og rangere siden.
• Links til 404-sider bør omdirigeres med 301 redirects for at opnå fuld link-værdi.
• En god site-struktur er vigtig for både SEO og Google Ads og kan hjælpe med at rangere på relevante søgeord og få en høj quality score.

Denne episode handler om free listings i Googles søgeresultater og den ændring, der sker i søgeresultaterne. Google er ved at skifte fra traditionelle søgeresultater med 10 blå links til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine. Dette betyder, at Google nu genererer unikke søgeresultater til hver bruger baseret på deres søgning. I en e-commerce-kontekst betyder det, at Google viser både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne.

Det er vigtigt for virksomheder at tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google. Dette kan gøres i Google Merchants Center. Der er også specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings. Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.

Takeaways

• Google er ved at skifte til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine, hvor de genererer unikke søgeresultater til hver bruger.
• I en e-commerce-kontekst viser Google både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne.
• Virksomheder skal tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google, og dette kan gøres i Google Merchants Center.
• Der er specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings.
• Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.

I denne episode af e-commerce fokus diskuterer værterne Halvdan og Kristian bundlinjeoptimerende tiltag, som mange virksomheder ofte glemmer. De nævner flere vigtige punkter, herunder forhandling af gebyrer til betalingsgatewayen, fragtoptimering, forhandling med leverandører, tjek af rabatkoder, gennemgang af e-mail-lister og eliminering af unødvendig software.

Disse tiltag kan have en stor indvirkning på virksomhedens bundlinje og bør ikke overses.

Takeaways

• Forhandl dine gebyrer til betalingsgatewayen regelmæssigt for at sikre, at du ikke betaler mere end nødvendigt.
• Optimer dine fragtløsninger og gør det nemt for kunderne at vælge den bedste og billigste mulighed.
• Forhandl med dine leverandører for at opnå bedre priser og betalingsvilkår.
• Tjek dine rabatkoder regelmæssigt for at sikre, at de bruges korrekt og ikke koster dig unødvendige penge.
• Gennemgå dine e-mail-lister og fjern inaktive abonnenter for at undgå at betale for unødvendige kontakter.
• Eliminer unødvendig software og vær opmærksom på abonnementsomkostninger fra apps og tjenester.

Kom op i Facebook-annonceringens Superliga med tekniske tricks og hacks til bedre resultater - hvad virker lige nu, og hvordan øget du afkast på dine annoncer?

Kapitler:

00:00
Kapitel 1: Dynamic Product Ads i retargeting og prospecting

17:25
Dynamic Product Ads: Ikke kun for e-handel

21:15
Optimering af Dynamic Product Ads med Config.io og Konfect

25:53
Mål effekten af dine annoncer med Conversion Lift Study og Brand Lift Study

28:18
Analyser søgevolumen og konkurrence med Search Lift Analysis og Sheriff's Search Analysis

36:17
Mål effekten af fysiske events med Offline Event Sets

38:00
Offline-integrationer og budmodeller

45:17
Budmodeller og target cost

48:25
Conditional logic på lead ads

54:38
Kreative muligheder som AR-annoncer

59:44
Partnerships og alternative afsendere

Takeaways

• LinkedIn lancerer kampagneværktøjet Accelerate, der er AI-drevet
• Meta træner sin AI med offentlige Instagram-opslag i Latinamerika
• Amazon åbner op for annoncering for udgående annoncører
• LinkedIns annonceplatform har udfordringer og mangler kontrol og muligheder for annonsører
• Facebook-annoncering har fokus på kreativer, men annonsører har brug for mere kontrol og muligheder Dynamic Product Ads kan være effektive, selv for virksomheder uden e-handel
• Målretning af kampagner baseret på adfærd kan være mere effektiv end demografisk målretning
• Værktøjer som Conversion Lift Study og Brand Lift Study kan hjælpe med at måle annoncers effekt
• En god eventmatch-kvalitet er vigtig for at få nøjagtige målinger af annonceresultater
• Search Lift Analysis kan give indsigt i annoncens indflydelse på søgninger
• Offline Event Sets er nyttige for virksomheder med fysiske events Offline-integrationer kan hjælpe med at tilskrive data tilbage fra Facebook- og LinkedIn-annoncering til HubSpot.
• Budmodeller som Lowest Cost, Bid Cap og Target Cost kan bruges til at optimere annonceperformance, men det er vigtigt at have styr på budgetter og tracking.
• Conditional logic på lead ads giver mulighed for at filtrere leads og sende mere relevante informationer til Meta.
• Kreative muligheder som AR-annoncer og tilbudsextensions kan hjælpe med at skille sig ud og forbedre annonceperformance.
• Facebook fjerner mange muligheder, men der er stadig mulighed for at optimere annoncerne.

I denne samtale diskuterer Kristian og Halfdan brugen af fysiske breve som en markedsføringskanal. De påpeger, at fysiske breve har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og derfor mere opsigtsvækkende end andre kanaler som e-mail og sociale medier. De diskuterer også fordelene ved fysiske breve, herunder at de ikke kræver marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate. De deler eksempler på virksomheder, der har haft succes med at sende fysiske breve til deres kunder, og diskuterer metoder til at spore effektiviteten af ​​disse breve. De nævner også en kommende tjeneste kaldet PostBuddy, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.

Takeaways

• Fysiske breve som markedsføringskanal har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og mere opsigtsvækkende end andre kanaler.
• Fysiske breve kræver ikke marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate, især når de sendes til eksisterende kunder.
• Det er muligt at spore effektiviteten af ​​fysiske breve ved hjælp af metoder som QR-koder og rabatkoder.
• PostBuddy er en kommende tjeneste, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.

I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho brugen af SMS-markedsføring i webshops. De deler deres erfaringer med at modtage og klikke på SMS'er fra webshops og bemærker, at mange danske virksomheder er tilbageholdende med at bruge SMS-markedsføring. De diskuterer også resultaterne af en undersøgelse, der viser, at forbrugere gerne vil modtage flere SMS'er fra brands.

De taler om vigtigheden af at skabe eksklusivitet omkring SMS-udsendelser og opfordrer virksomheder til at begynde at samle SMS-permissioner. De nævner også, at SMS-markedsføring har høje åbnings- og klikrater samt høj konverteringsrate. De opfordrer virksomheder til at rydde op i deres SMS-lister og analysere data for at forbedre interaktionen med brugerne. De konkluderer, at virksomheder sandsynligvis sender for få SMS'er og opfordrer til at øge brugen af SMS-markedsføring.

Takeaways

• Mange danske virksomheder er tilbageholdende med at bruge SMS-markedsføring, selvom forbrugere gerne vil modtage flere SMS'er fra brands.
• Det er vigtigt at skabe eksklusivitet omkring SMS-udsendelser og undgå at sende det samme indhold som i e-mails.
• SMS-markedsføring har høje åbnings- og klikrater samt høj konverteringsrate.
• Virksomheder bør rydde op i deres SMS-lister og analysere data for at forbedre interaktionen med brugerne.
• Virksomheder bør begynde at samle SMS-permissioner, da det ikke koster noget at have dem.

I denne samtale diskuterer Halfdan og Kristian vigtigheden af tracking i e-handel og giver tips til at forbedre tracking-resultaterne. De taler om server-side tracking, Enhanced Conversions og Event Match Quality på Google Ads og Meta Ads, og brugen af Google Analytics 4. De nævner også vigtigheden af cookieless tracking og Shopify's muligheder for dette. De opfordrer lytterne til at sikre, at de har implementeret de nyeste tracking-muligheder og holde sig opdateret på ændringer i tracking-landskabet.

Takeaways

• Tracking er afgørende for at få de bedste resultater i e-handel og forbedre omsætningen.
• Server-side tracking er en effektiv måde at sende data til platforme som Google Analytics 4 og Google Ads.
• Enhanced Conversions og Event Match Quality på Google Ads og Meta Ads hjælper med at identificere konverteringer, selv når der er tekniske begrænsninger.
• Google Analytics 4 er et værdifuldt værktøj til dataindsigt, men det giver ikke i sig selv et højere afkast.
• Cookieless tracking er muligt i Shopify og kan sende data til platforme som Google Analytics 4 og Google Ads.
• Det er vigtigt at holde sig opdateret på ændringer i tracking-landskabet og implementere de nyeste tracking-muligheder for at opnå det bedste resultat.

I denne episode af e-commerce sommer 2024 taler Kristian og Halfdan om, hvordan man kan øge omsætningen i ens e-commerce virksomhed. De fokuserer på tre vigtige emner: at få flere nyhedsfølgere, bruge lead magnets og anvende landingsside-specifikke pop-up-formularer. Konkurrencer er en effektiv måde at få flere nyhedsfølgere på, og det kan gøres ved at køre konkurrencer direkte på platforme som Facebook eller ved at bruge gamification på ens hjemmeside.

Lead magnets er digitale produkter, der tilbydes i bytte for e-mail tilmeldinger, og de kan være meget relevante for målgruppen. Landingsside-specifikke pop-up-formularer giver mulighed for at tilpasse budskabet til den specifikke side, hvilket kan øge lead-kvaliteten. Disse tre strategier bør være en del af en e-commerce forretningens langsigtede strategi for at øge omsætningen.

Takeaways

• Konkurrencer er en effektiv måde at få flere nyhedsfølgere på
• Lead magnets kan være meget relevante for målgruppen og øge lead-kvaliteten
• Landingsside-specifikke pop-up-formularer kan tilpasse budskabet og øge lead-kvaliteten
• Disse tre strategier bør være en del af en e-commerce forretningens langsigtede strategi for at øge omsætningen