O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault. Aldo também fala sobre a invasão das marcas chinesas no mercado nacional, sobre eletrificação e como a marca tem construído suas narrativas em busca de mais consumidores. 'O carro, até pela sua conectividade, tende a se tornar uma plataforma de mídia', diz.

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Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem bons patrocinadores. O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente para a América Latina da WSL, a liga mundial de surfe. Ivan também fala sobre como a fragmentação da mídia ajuda o marketing esportivo e fala do crescimento do surfe no Brasil. "O surfe é uma plataforma de comunicação que dura o ano todo, com estilo de vida, sustentabilidade e equidade, por exemplo".

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O Brasil é o 3º principal mercado global da Nestlé, maior fabricante de alimentos do mundo. Hoje, a empresa está em 99% dos lares brasileiros –e o maior desafio para o departamento de marketing da companhia é manter a conexão entre suas marcas e as pessoas. Para entender um pouco mais sobre a maneira de falar com diferentes consumidores, o episódio #192 de Mídia e Marketing conversa com Ionah Kochen, vice-presidente de marketing e comunicação corporativa da Nestlé no Brasil. 'Nunca podemos perder a criatividade e o design, mas a ciência é a parte de tecnologia. Até por isso, a aquisição de dados é uma das nossas principais bandeiras'.

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Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191 do programa Mídia e Marketing conversa com Carime Kanbour, gerente de comunicação, reputação e relações institucionais da Klabin –empresa brasileira com 125 anos, 24 unidades fabris e cerca de 17 mil colaboradores. "Hoje, temos 14 sites, quase 6 milhões de acessos aos nossos conteúdos e mais de 1,2 milhão de seguidores nas nossas redes sociais. O desafio é falar com diferentes públicos, entre o público interno, o consumidor final, os varejistas, os acadêmicos e os investidores, por exemplo".

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Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP, a associação brasileira das agências de publicidade. Marcia também fala sobre a fragmentação da mídia, comenta a relevância de festivais de publicidade, como o Cannes Lions, e comenta as recentes mudanças na ABAP. “Estamos em um grande esforço para sermos mais diversos e presentes no Brasil todo. Temos que ampliar a presença de pessoas que venham de todos os segmentos da comunicação. O papel da associação é fortalecer todo o ecossistema publicitário, que é uma potência”.

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As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a todos os consumidores? O episódio #189 do programa Mídia e Marketing recebe Marcel Sacco, vice-presidente de marketing e novos negócios da BRF. Marcel também fala sobre comunicação em rede social, escuta ativa e campanhas de publicidade. "A fragmentação da mídia trouxe uma série de benefícios, mas tornou mais difícil fazer o consumidor lembrar de bordões e jingles das marcas, por exemplo".

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Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conversa com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba. Fabiana fala sobre todo o território de influência, explica como funcionam as relações entre anunciantes, agências e influenciadores e conta mais sobre o desafio de se tornar um criador de conteúdo no país. "Estamos em um momento bacana do mercado, de provar que as estratégias e investimentos trazem resultados efetivos para as marcas".

#mídiaemarketing #ep188

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O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios, o Mídia e Marketing conversa com Alan Spector, chefe do digital e do marketing (CDMO, na sigla, em inglês) do Grupo L'Oréal no Brasil. A empresa, que atua com 21 marcas por aqui, tem investido muito em tecnologia, inteligência artificial e na parceria com criadores de conteúdo. "Nossas redes de relacionamento têm papel muito grande na sociedade. Isso se reflete no mundo digital. Além disso, no Brasil, a beleza é uma fonte de felicidade e uma moeda de equidade. Isso é o que faz esse nosso mercado ser tão grande aqui".

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