Bonjour ami RP !

Plusieurs professions sont régies par des ordres professionnels et demandent, pour avoir l’autorisation d’exercer :

• une formation
• une certification
• un diplôme
• un permis, etc.

Mais pensez-y, pour devenir un professionnel du marketing ou des relations publiques, pas besoin de tout cela.

Vous n’avez pas besoin d’une certification ou d’un permis spécial pour vous adresser aux journalistes ou aux influenceurs.

Formidable non ?

J’ai débuté ma carrière comme professionnelle du marketing et j’ai découvert les relations publiques un peu par la force des choses.

Avant de lancer l’agence NATA PR, j’ai œuvré une dizaine d’années dans divers postes de marketing et comme je n’avais pas toujours les budgets pour recruter un professionnel des relations publiques dans mon équipe ou de retenir les services d’une agence de relations publiques, je développé ma propre méthode.

J’ai fait mes premières armes dans le milieu culturel, celui de l’opéra.

Le culturel s’appuie grandement sur le travail des journalistes et critiques pour faire parler, en bien ou en mal, de leur créations, spectacles, expositions, etc.

J’avais bien compris l’importance d’articles dans les magazines, journaux et d’interviews à la télé et à la radio.

J’ai osé. Je me suis lancée.

Le pire qui pouvait arriver c’est qu’on me dise non merci, cela ne nous intéresse pas.

Mon premier projet en relations publiques était L’OPÉRA DANS LA RUE.

Le tout premier événement gratuit pour toute la famille dont le but était d’amener un nouveau public vers cet art, l’opéra, qui peut sembler, pour plusieurs, difficile d’accès.

Quelle ne fut pas ma surprise de voir que mon projet intéressait les journaux, la radio, la télé de la ville où cette maison d’opéra était implantée.

C’est à ce moment que j’ai eu un coup de cœur pour les relations publiques.

Mais il m’aura fallu encore quelques années de marketing avant de me lancer à mon compte.

Voyez, pas besoin de permis. Une bonne idée, un bon projet et une bonne acroche.

J’ai réalisé ici que j’avais plusieurs bons éléments :

1. Une première (la première fois que l’opéra offrait un événement gratuit au grand public)

2. Les médias aiment parler d’événement qui s’adressent à leurs lecteurs/auditeurs

3. Accessibilité

4. gratuité

Envie d’en savoir plus sur les RP et comment vous pouvez les intégrer dans votre plan marketing ?

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Bonjour ami RP!

De toutes les activités marketing qui servent à promouvoir une marque, une entreprise ou une collection, les partenariats avec des personnalités, des experts ou même des entreprises complémentaires facilitent grandement le travail des relations publiques.

Je vous entends amis RP, en effet, ce n’est pas nouveau, de Marylin Monroe qui se vente de porter uniquement son Chanel No 5 lorsqu’elle va au lit aux Kardashian qui développent aujourd’hui leurs propres marques, rien de nouveau sur le principe des partenariats je vous l’accorde.

Mais oh combien efficace que cette tactique de partenariat.

J’ai eu envie de vous parler de ces associations réussies aujourd’hui, car à l’agence NATA PR nous présentons aux médias une des toutes nouvelles collections de Roche Bobois lancée à Milan au printemps 2024.

Il s’agit d’une première collaboration avec la designer chinoise Jiang Qiong Er.

Des meubles qui sont magnifiques, créés dans un esprit contemporain inspiré des couleurs traditionnelles chinoises et du bambou.

Je vous invite à aller jeter un œil sur le site de Roche Bobois.

Alors comment cette collaboration facilite-t-elle nos tâches RP ?

Et bien immédiatement après l’envoi du communiqué qui présente cette collection à nos amis journalistes du Canada, 3 médias majeurs nous ont demandé une interview avec la designer.

Il faut savoir que des demandes spontanées ce de type sont rares et exceptionnelles.

Mais comme la communauté asiatique représente sans doute plus de 20% au Canada (elle comptait pour18% selon les dernières statistiques en 2016), vous comprenez l’attrait de ce partenariat pour nos amis journalistes.

Alors, imaginez un peu quelle sera la demande pour ces produits à Vancouver et ailleurs dans les belles provinces canadiennes.

Roche Bobois choisit judicieusement ses partenariats et n’a pas peur de s’aventurer du côté des créateurs qui ne sont pas encore des célébrités mondiales, mais qui ont tout le potentiel pour le devenir.

Récemment, un partenariat de la maison avec l’artiste portugaise Joanna Vasconcelos qui a créé la collection Bombom, a aussi connu un franc succès .

C’est d’ailleurs une adaptation de la collection Bombom en magnifiques meubles de jardin présentée à l’IDS de Toronto (Internationl Desing Show) en janvier 2024 qui a fait fureur.

Je vous entends, pas si facile pour de plus petites entreprises de développer de telles associations.

Pourtant, tous les jours, je vois de jeunes marques issues du Web qui ont trouvé des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs qu’eux, présenter des produits de l’entreprise.

Parfois, la collaboration est tellement fructueuse que la marque développe un produit en collaboration avec l’influenceur qui pourra ensuite le présenter à sa communauté.

C’est partenariats sont aujourd’hui accessibles à tous grâce au web et aux influenceurs.

À vous de trouver ceux ou celles qui ont des communautés de fans sensibles à ce que vous proposez.

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Bonjour ami RP!

Oui, les relations publiques sont là pour augmenter vote visibilité sur le web.

Je peux comprendre que ce qui vous vient en tête lorsque vous pensez aux RP sont les médias traditionnels, mais c’est sans penser que ces derniers ont tous des versions numériques qui souvent ont encore plus de succès que leurs versions papier.

Oui, depuis la pandémie, plusieurs médias traditionnels ont littéralement explosé sur le web!

Voici comment les RP peuvent vous aider à accroître votre visibilité en ligne:

1. Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web
2. Obtenir plus d’engagement sur les plateformes de médias sociaux.
3. Plus de prospects, plus de ventes.
4. Améliorer votre image de marque
5. Compléter vos médias sociaux.
6. Contribuer à la création de contenu
7. Développer une stratégie de création de liens clickables

Lorsqu’on parle de vous en ligne, les internautes voudront en savoir plus sur votre entreprise et vos produits.

L’effet cumulé des parutions, des mentions par des journalistes et des influenceurs vous amèneront du « trafic » sur vos plateformes.

Cela n’arrive pas par magie. Il faut que l’on puisse vous trouver si l’on vous cherche et même si ce n’est pas vous spécifiquement que l’on recherche.

Les RP peuvent vous aider à capter plus de mails/courriels et augmenter votre base de clients potentiels.

L’effet d’un article sur vous, votre entreprise où vos produits aura un impact majeur sur les lecteurs.

Un effet qui durable.

Très souvent des clients nous font part d’un article qui les a fait connaître, une interview à la télé locale ensuite transmise sur le web qui leur a été très bénéfique.

Oui, c’est fameuses entrevues dans les médias traditionnels que vous avez tout intérêt à rediffuser sur vos médias sociaux pour continuer d’amplifier les retombées.

En ce moment, pour tous les clients de l’agence NATA PR nous avons une stratégie d’influence.

Ces campagnes sont majoritairement organiques (sans échange monétaire).

Notre travail est de faire découvrir des marques et des produits à des influenceurs afin qu’ils en parlent à leur communauté sans rémunération.

Ce sont des RP à l’état pur : un tiers (journaliste ou influenceurs) choisit de parler de nos clients sans être rémunéré.

Mais évidemment, il y a des zones grises et il nous arrive, surtout après une campagne organique où l’on a pu voir la réaction enthousiaste de la communauté de l’influenceur, de signer des contrats payants avec ces derniers.

On change ici de modèle. On sort de la mention » organique », du bon vouloir de l’influenceur, pour demander à ce dernier de diffuser des messages clés de la marque et de présenter les produits souhaités par la compagnie de manière souvent très précise.

Il m’arrive régulièrement d’avoir des conversations avec des jeunes professionnels du marketing numérique qui souhaitent obtenir des mentions comme leurs compétiteurs en ligne.

Quand je leur mentionne que ces mentions ont été obtenues grâce à une campagne de relations publiques, je vois tout à coup l’illumination!

Ils comprennent enfin ce que nous faisons.

Ceci n’est pas un reproche, je pense que dans le cadre de leur formation, les relations publiques ne sont pas un sujet traité

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Bonjour ami RP!

Pour ceux qui nous suivent, vous le savez, j’aime partager avec vous ce qui se passe du côté de l’agence.

Il y a quelques semaines, l’agence NATA PR a été invitée à présenter une offre de services à un client que je ne vais pas nommer ici, mais qui fait partie, on l’oublie sans doute trop souvent, d’un nombre important d’entreprises.

Avant de vous révéler cette évidence, j’imagine que vous êtes comme moi et que lorsque quelque chose vous intéresse vous allez consulter Google.

Et bien qu’elle ne fut pas ma surprise de constater que cette compagnie n’avait pas de site web, aucun médias sociaux et seulement 2 commentaires positifs sur Google d’il y a plus de 3 ans.

Et oui, on l’oublie, mais encore aujourd’hui, beaucoup d’entreprises ont une très faible présence en ligne.

Je sais, c’est étonnant!

À la défense de ce client, il faut dire qu’ils s’inscrivent, sans le savoir, dans cette tendance qui fait un grand retour le « Quiet Luxury ». Le « luxe discret » en français.

Ce qui veut dire que cette entreprise propose des produits à une clientèle très fortunée pour qui la discrétion et l’anonymat ont une très grande valeur.

Cette tendance est surtout présente dans le monde de la mode où le luxe discret est souvent opposé au luxe ostentatoire. Le premier valorise la meilleure qualité, la subtilité et pour ajouter un mot à la mode : l’authenticité.

L’absence de logo est aussi significative dans cette tendance du luxe discret. Les grandes maisons qui ont un savoir-faire reconnu et valorisé par les très fortunés de ce monde le savent et cela fait partie des traductions de plusieurs de signer leurs créations à l’intérieur des vêtements et de ne pas afficher de signature en panneau publicitaire.

Un ami, grand créateur et accessoiriste de profession pour l’opéra et le théâtre disait, chaque fois qu’ils voyaient les initiales de grandes marques bien en vus sur des vêtements, sacs à main, verres fumés ou des accessoires : « Pourquoi porterai-je ces choses aux initiales de quelqu’un que je ne connais même pas! »

Voilà ceux qui reconnaissent le « vrai » luxe! Les « Happy Few » qui choisissent les grandes maisons du luxe, souvent plus que centenaires, pour compléter leur garde-robe pour intégrer cette manière de vivre dans toutes les sphères de leur vie.

Alors qu’est-ce que l’agence NATA PR propose à ce client afin d’augmenter leur visibilité sur le web?

Oui, des évidences comme créer un site internet, une page Facebook.

Mais voici une idée unique que je partage avec vous, car pour connaître cette astuce il faut en savoir un bout sur les relations publiques.

Je propose à ce client, pendant que nous développons leur site internet et leur page Facebook, de publier en tout premier lieu :

Un communiqué sur un fil de presse.

Oui, car pour ceux qui demain feront des recherches en ligne, la première chose qu’ils trouveront sera ce communiqué qui raconte exactement ce que cette entreprise souhaite mettre de l’avant.

Comment reprendre le contrôle ce qui se dit ou non sur vous ?

Et oui, le fil de presse est l’outil parfait pour vous rendre visible en ligne instantanément.

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