Épisode 1137 : Les crocs c’est soit t’es pour soit t’es contre, les crocs sont polarisantes, clivantes et controversées mais à la fois elles sont originales, confortables et innovantes. c’est ce qui leur permet de pouvoir jouer sur tous les tableaux et sortir des codes

En 2023, la marque Crocs a vendu 120 millions de mules en plastique. Soit l’équivalent de 4 paire de crocs vendu dans le Monde chaque seconde. C’est énorme.

La marque a généré 2,6 milliard de dollars de revenus en 2022. C’est énorme !

Crocs a été lancé à l'origine comme chaussure bateau antidérapante en 2002. Le sabot n’est au départ qu’un élément d’une place gamme de produits destiné à la voile. On trouve des coupes vents, des vêtements dédiés au nautisme…

La promesse initiale du sabot crocs tient en 2 arguments : Il ne fait pas trace sur le pont du bateau et quand il tombe à l’eau il flotte. Tout con mais quand tu fais de la voile c’est 2 arguments qui compte.

Ca marche pas mal mais la marque s’enlise petit à petit.

Trop de produits différents et une marge qui petit à petit s’effrite.

En 2017, Andrew Rees devient le PDF de la boite. C’est un ancien de chez Reebok et le gars a une idée de génie.

Tournant Stratégique

Ca marche mais on est encore loin de l’objet culte que l’on connait. Malgré son succès initial, Crocs a été critiqué pour son apparence peu élégante et a même été listé parmi les "50 pires inventions" selon TIME magazine en 2010.

Stratégie de redressement: Face à des difficultés financières et une image de marque en berne, Crocs a misé sur des collaborations avec des designers renommés pour revitaliser son image. La première grande collaboration fut avec Christopher Kane en 2017, qui a repositionné les Crocs dans l'univers de la mode.

Collaborations de haut niveau: Après Kane, des collaborations avec Balenciaga et d'autres créateurs comme Salehe Bembury ont solidifié la réputation de Crocs dans la haute couture.

L'utilisation de célébrités et d'influenceurs pour promouvoir les produits Crocs a joué un rôle crucial dans le changement de perception de la marque.

Le fait que des figures publiques comme Justin Bieber et Ariana Grande portent des Crocs a aidé à transformer leur image de "laid" à "tendance", en influençant ainsi les perceptions des consommateurs.

L’une des composantes du succès de la marques tient au fait que Crocs met l'accent sur la personnalisation. Et pour ça ils ont une arme : les Jibbitz.

Les Jibbitz sont des éléments décoratifs que les utilisateurs peuvent insérer dans les trous des chaussures Crocs pour personnaliser leur apparence. Un peu comme des pins.

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Épisode 1136 : Adam Mosseri annonce une modification algorithmique et vient d’ouvrir 2 dossiers sensibles : Les agrégateurs de contenu et la visibilité des créateurs de contenu.

Ces derniers mois les réseaux sociaux effectuent une mutation accélérée et prennent des décisions très marquées, Facebook appuie fort sur le divertissement, TikTok se projete sur le contenu photo et Insta mise sur le communautaire.

Instagram met à jour son algo : place aux petits créateurs de contenu

Hier, Adam Mosseri a pris la parole face caméra avec une annonce importante.

Instagram modifie son algorithme et notamment la manière dont la plateforme va recommander du contenu vidéo.

Les comptes de curation vont être pénalisés

Adam Mosseri voit d’un très mauvais oeil les comptes qui téléchargent ou capturent les vidéos et les photos d'autres utilisateurs et les republient. Selon lui, l’engagement est détourné de la personne qui a créé le contenu en premier lieu.

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Instagram veut la mort des agrégateurs

Les agrégateurs qui publient « à plusieurs reprises » des publications d'autres personnes seront pénalisés sévèrement. Instagram dit qu'il cessera complètement de recommander les Reels de ces comptes s'ils ont publié du contenu de curation 10 fois ou plus au cours des 30 jours précédents.

Ce changement pourrait réduire la portée des comptes d'agrégateurs populaires qui partagent les clips d'autres utilisateurs.

Des étiquettes automatiques pour créditer les vrais créateurs

Les comptes qui partagent des Reels republiés recevront également une étiquette identifiant bien en évidence le créateur d'origine. Le créateur pourra même recevoir une notification lui précisant qu’il avait été automatiquement crédité sur un réel.

La fin du duplicate content sur Instagram ?

Instagram indique aussi qu'il remplacera les Reels republiés par la vidéo « originale » dans ses suggestions. Concrètement lorsque l’algorithme détectera deux éléments de contenu identiques il fera en sorte d’identifier le premier publié et de vous suggérer ce contenu.

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Cette modification de l’algorithme va toucher massivement les comptes de curation mais devrait aussi avoir un impact sur les marques repostant du contenu UGC par exemple. Dans sa publication officielle Instagram insiste sur l’opportunité d’utiliser le post collaboration.

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Instagram a également annoncé que son système de recommandation serait mis à jour « pour donner à tous les créateurs une chance égale de percer ».

Jusqu’à aujourd’hui, les reels recommandés étaient principalement poussé en raison de leur volume d’interaction. Forcément les gros comptes en bénéficient de façon prioritaire.

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Épisode 1135 : Si ChatGPT a lancé la course aux chatbots IA, Meta est déterminé à la gagner, on vous dit tout sur cette bataille artificielle !

Si ChatGPT a lancé la course aux chatbots IA.

Meta est déterminé à la gagner.

Si Meta avait jusqu’à présent été relativement discret sur le sujet de l’IA, en fin de semaine dernière c’est Zuckerberg s’est fendu d’une petite vidéo face caméra avec une tonalité quasi victorieuse. Avec Meta AI, il a l’ambition de développer « l’assistant IA gratuit le plus intelligent au monde ». Rien que ça.

Ce matin on passe au crible Meta AI et on vous explique ce dont est capable le nouvel assistant AI de Meta.

Adieu le Metaverse. Depuis 2 ans, Meta investit massivement dans l’IA

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Le pari de Meta est de faire de son chatbot un assistant IA incontournable et très facile d’accès.

Si ChatPGT ou Gemini nécessite une application ou un site internet dédié, Meta AI est directement intégré dans Instagram, Facebook, WhatsApp et Messenger.

Il sera possible de faire appel au chatbot directement dans vos conservations en MP.

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L’une des grosses particularités de Meta AI est son intégration avec Google et Bing.

C’est d’ailleurs le tout premier chat bot IA à exploiter les résultats de recherche en temps réel de Bing et de Google.

Je peux par exemple lui demander une liste des chiens les plus appropriés poru mon vivre en appartement et il va me donner directement une liste de résultats et en dessous me proposer un lien google avec la source de la recherche.

C’est l’une des grosses annonces faites par Meta : la génération d'images IA en temps réel. C’est ouf !

Vous êtes dans WhatsApp, vous avez ouverte une discussion avec Meta AI. Et vosu lui demandez de vous produire une image. Dès que vous commencez à taper votre prompt , vous verrez comment l'image change à mesure que vous ajoutez plus de détails sur ce que vous souhaitez créer.

Vous pouvez également demander à Meta AI d'animer toutes les images que vous fournissez, vous permettant ainsi de les transformer en GIF à partager avec vos amis.

Pour l’instant la fonction est disponible en version bêta pour les utilisateurs de WhatsApp aux États-Unis.

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Avec Llama 3, Meta passe à la vitesse supérieure

Et si Meta AI passe à la vitesse supérieure c’est notamment en raison d’un tout nouveau modèle de langage : Llama 3

Meta affirme que Llama 3 surpasse les modèles concurrents de sa catégorie sur des critères clés et qu'il est meilleur dans tous les domaines pour des tâches telles que le codage.

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