Cette édition du podcast Future Proof est dédiée aux études de marché et à la manière dont la science-fiction peut offrir un éclairage inspirant. À travers nos invités, explorez avec nous des territoires inédits où auteurs de science-fiction et experts de Kantar tracent ensemble des chemins innovants pour vous inspirer.

Les intervenants

— Michael Roch, auteur de science-fiction

— Aïssatou Mar, Directrice Générale Kantar Sénégal et du périmètre Kantar francophone

— Florence Ginier, Directrice Conseil, en charge de la mesure d’audience et d’Africascope, Kantar Insights

A propos de l’auteur invité

Michael Roch est un auteur prolifique dans le domaine de la science-fiction et de l'afrofuturisme. Parmi ses œuvres notables, on trouve :

- "Moi, Peter Pan" - Ce roman offre une relecture moderne et sombre du célèbre conte de J.M. Barrie.

- "Tè Mawon" - Une œuvre qui explore les thématiques de l'afrofuturisme et des univers dystopiques, se distinguant par sa profondeur et son originalité.

Ces œuvres sont marquées par une réflexion sur les identités culturelles et l'impact des technologies futures sur la société.

A propos de l’Afrofuturisme

L'afrofuturisme est un mouvement culturel et artistique qui explore les intersections entre la culture africaine et les technologies futures. Ce mouvement, initié par des figures pionnières comme Samuel Delany, et Octavia Butler, s'est étendu à travers le monde, notamment en Afrique et dans la diaspora africaine.

3 raisons d’intégrer l’Afrofuturisme dans vos études de marché

L'intégration de l'afrofuturisme dans les études de marché offre une perspective unique et innovante pour les entreprises cherchant à comprendre et à servir des marchés diversifiés. En incorporant des éléments de l'afrofuturisme, les études de marché peuvent bénéficier de narratifs culturels riches et de méthodes de collecte de données immersives. Par exemple, l'utilisation de la réalité virtuelle pour créer des environnements afrofuturistes permet aux participants de s'immerger dans des contextes futuristes et de fournir des insights profonds sur leurs aspirations et leurs attentes.

Les entreprises peuvent également adopter une segmentation psychographique basée sur l'affinité des consommateurs avec les thèmes afrofuturistes, tels que l'innovation technologique et la durabilité. La co-création avec les communautés afrofuturistes permet de développer des produits et des campagnes marketing authentiques et pertinents. De plus, l'analyse des tendances à partir de médias afrofuturistes populaires peut guider le développement de produits dans des secteurs variés, de la mode à la technologie.

En intégrant l'afrofuturisme, les études de marché non seulement diversifient leurs approches méthodologiques mais aussi offrent des insights plus pertinents et innovants. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre les aspirations des communautés africaines et diasporiques, favorisant ainsi une croissance durable et équitable. L'afrofuturisme, en tant que mouvement riche et dynamique, offre une voie vers une recherche plus inclusive et prospective, enrichissant les stratégies marketing des entreprises engagées à répondre aux besoins d'un marché mondial diversifié.

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