Chaque jour lors de nos sessions de courses, nous assistons à l'émergence de nouvelles marques. En parallèle, le pourcentage de marques en croissance est en diminution année après année : seules 48% des marques du TOP 250 qui existaient en 2021 peuvent se prévaloir d'une croissance de leur nombre de points de contact. Pour la grande majorité restante, le résultat est une stabilité ou bien une disparition pure et simple de nos rayons.

A long terme comme à court terme, le recrutement est le principal driver de croissance des marques, mais ces dernières ont souvent de grandes difficultés à recruter.

Alors existe-t-il une recette miracle pour les marques qui souhaitent recruter de nouveaux consommateurs ?

Gaëlle Le Floch, Directrice Strategic Insight chez Kantar Worldpanel échange sur ce vaste sujet avec notre invité, Laurent Capion, CSO chez Publicis Media. Tous deux vont tenter de décrypter les points communs et les facteurs clés de succès de ces marques qui recrutent. 🔎

Pour en savoir plus sur cette étude, vous pouvez contacter Gaëlle Le Floch à l'adresse email suivante : gaelle.lefloch@kantar.com

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