Peut-être avez-vous, vous aussi, rêvé de vacances à Venise après avoir regardé Vacances à Venise, ou bien de faire le point sur votre vie dans les Cévennes, après avoir vu Antoinette dans les Cévennes, et vous n’êtes pas sans savoir que les américains sont devenus fous de Paris après Emily in Paris…

Les séries et les films sont de vraies sources d’inspirations pour les voyageurs et voyageuses, qui puisent des envies touristiques dans la fiction, et ce n’est pas pour déplaire aux destinations.

Figurez-vous que tout cela a un nom. Cela s’appelle le set-jetting qu’on peut franciser en ciné-tourisme, pour les puristes.

En ce moment, le set-jetting est en hausse. Une étude menée par Hotels.com, Abritel et Expedia en 2022 en témoigne, ajoutant même que « les documentaires, films et séries en streaming sont désormais la deuxième plus grande source d'inspiration pour partir en voyage […] juste derrière les recommandations d'amis ou de la famille ».

En France, 40% des interrogés ont ainsi réservé un séjour grâce aux contenus visionnés sur les plateformes.

Pour preuve, après la diffusion du show Emily in Paris, sur Netflix, en fin d’année 2023, il y a eu une explosion de plus de 200% des recherches pour les séjours dans la capitale selon l'agence de voyage Expedia.

Plus encore, après la saison 1 à Hawaï de The White Lotus, il y a eu plus de 300% de recherches en ligne pour les destinations vues dans la série, puis pour celles de la saison 2 en Sicile.

En 2016, l'office du tourisme d'Irlande du Nord estimait qu'un touriste sur six venait grâce à la série Game of Thrones et depuis The Bear, on mesure 45% d’intérêt en plus pour la ville de Chicago, tandis qu’en Roumanie on constate un regain de curiosité pour le pays avec 150% de recherches supplémentaires lors de la diffusion de Mercredi.

Le phénomène semble plutôt concerner les millenials, les personnes nées entre 1980 et la fin des années 1990. Plus de la moitié des 18-44 ans disent ainsi avoir déjà recherché, voire même réservé un voyage, après avoir été inspirés par des fictions.

Pour donner un thème à ses vacances, retrouver l’ambiance et marcher sur les traces de ses personnages préférés, les fans de la série La Chronique des Bridgerton, qui se passe au XIXe siècle, ont pris d'assaut les châteaux au Royaume-Uni sur les plateformes de location. C’est ainsi que les recherches ont été multipliées par 50 à la sortie de la saison 3.

Evidemment, le secteur du tourisme a vu les chiffres aussi, et surfe sur le set-jetting. À Dunkerque, par exemple, lieu de tournage du film éponyme de Christopher Nolan, plein d’activités liées au film ont vu le jour. Entre sortie en mer pour voir les épaves, Dynamo Tour en minibus ou exposition immersive dans les coulisses du tournage, la mission séduction est réussie puisque l’office de tourisme décomptait que 28% des visiteurs de l'été 2017 –l'année de sortie du film– étaient venus directement grâce à ce dernier.

Plus encore, certaines régions veulent attirer des tournages. L'Occitanie a, par exemple, investi 4,7 millions d'euros en 2023. C’est pourtant un pari risqué, entre le risque de surtourisme ou de disneylandisation des lieux comme pour la ville croate de Dubrovnik où ont été tournées plusieurs scènes de Game of Thrones.

En 2019, Dubrovnik a ainsi été confrontée à une sur-fréquentation et les autorités ont dû empêcher les arrivées de touristes pour éviter que la ville ne soit radiée de la liste du patrimoine mondial de l'Unesco.

Même inquiétude dans le village d'Atrani, l'un des plus petits d'Italie, pris d’assaut depuis la série Ripley. Airbnb a ainsi constaté une hausse de 93% des réservations depuis la diffusion de la série.

Le set-jetting, bientôt le nouveau guide du Routard ?