IN ENGLISH ONLY 🇬🇧

I have the great pleasure of speaking with Caroline Grauel, a Senior Consultant at the Deloitte Neuroscience Institute (based in Hamburg) and founder of her own company, Minding Luxury. She's one of the most renowned expert in neuroeconomics and neuromarketing applied to the luxury industry.

After graduating in economics and being trained to neurosciences, she decided to turn to business and to become an expert in luxury because of its fascinating and amazing ability to create emotion and a deep connexion within people's heart, and most importantly, their BRAIN.

In this episode, we deep dive into the relationship luxury brands manage to build and maintain with their customers and / or fans and what occurs in the brain when consumers are facing luxury brands vs usual brands. We try here to understand why we're so deeply attached to them and what pushes us to spend that much money in products we're keen to wait for (with joy and sometimes for years).

Why do we think we deserve those brands rather than the contrary?

I hope you'll enjoy this episode as I did and don't hesitate to share it around you and to give 5⭐️ on the platform of your choice 🤍✨

Aurore Bannaux

Follow the podcast :

👉 Instagram @luxologie.media

👉 LinkedIn : Luxologie

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Invité d'une rare sensibilité et à l'esprit généreux, j'ai le plaisir de recevoir Guillaume Salmon, figure emblématiques des RP à Paris, fort de 18 années passées chez Colette et désormais à la tête de son agence de consulting en stratégie at large, communication et RP : TACT.

Guillaume accompagne aujourd'hui aussi bien des établissements tels que l'emblématique bar à cocktails Cravan fondé par Franck Audoux (et son emblématique immeuble du XVIIe siècle sur le Boulevard Saint-Germain que je vous recommande vivement), que le PSG (son club de cœur depuis 1986) dans le cadre de ses activités lifestyle ainsi que tout un ensemble de marques et acteurs d'une industrie qui ne cesse jamais d'innover.

S'il n'officie pas uniquement dans le secteur du luxe, j'ai choisi de vous partager la parole de Guillaume pour son expertise hors du commun, son sens de la formule et surtout, et surtout pour son œil affuté, créatif, au plus proche de l'innovation et des dernières tendances.

Nous abordons des sujets tels que l'entreprenariat (ce qu'il permet et ce qu'il empêche), l'évolution des RP au siècle du tout digital et bien sûr, l'arrivée de l'intelligence artificielle...

Un épisode à écouter sans modération et disponible sur l'ensemble des grandes plateformes d'écoute ! 🎙️🚀✨

N'hésitez pas à le noter 5* et à le partager autour de vous 🤍

Bonne écoute et bel été 🌞

Aurore Bannaux

Suivez également le podcast sur :

👉 Instagram @luxologie.media

👉 LinkedIn : Luxologie

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Immergée depuis toujours dans un univers artistique florissant, Clara Arnoulx de Pirey se passionne très tôt pour les les belles histoires et les métiers d'art. Son parcours la mène d'abord chez Louis Vuitton puis LVMH, structures au sein desquelles elle s'épanouit pendant près de 13 ans avant d'intégrer l'agence NellyRodi il y a deux ans.

Après avoir évolué au sein d'une cellule de veille et prospective rattachée à la direction financière de la Maison Louis Vuitton, puis au service marketing intelligence lui conférant une connaissance solide et transversale de l'ensemble du secteur du luxe, Clara intègre NellyRodi il y a deux ans, agence spécialisée en conseil et stratégie pour les industries créatives afin de créer le département Luxe qu'elle dirige désormais en tant que Global Luxury Director. Répondant aux demandes d'un grand nombre d'acteurs de l'industrie allant de la joaillerie à la mode en passant par l'hôtellerie indépendamment de leur taille, l'agence répond à l'ensemble des questionnements des maisons à travers deux axes de réflexions majeurs. L'un, créatif, avec le rôle de directeur artistique, explorant les différents territoires esthétiques liés aux marques, l'autre, avec un rôle de consulting, décryptant les consommateurs, et leurs attentes en lien avec les valeurs actuelles de la société.

Ensemble nous revenons sur : la certification B Corp et le besoin grandissant de cohérence, sur la compréhension et l'analyse des signaux faibles, sur les notions de territoire d'expression et de diversification, sur le paradoxe du luxe, d'innovation, et enfin, ce qu'est la raison d'être d'une entreprise et comment ne pas la trahir.

Chapitres :

1. 00'00 à 7'04 : Présentation et parcours de Clara
2. 7'04 à 9'20 : Histoire, structure et mission de l'agence NellyRodi
3. 9'20 à 16'01 : Qu'est-ce qu'une tendance et comment répondre aux besoins des marques ?
4. 16'01 à 17'59 : Les cahiers de tendances contribuent-ils à leur uniformisation ?
5. 17'59 à 23'27 : La Certification B Corp en tant que société de service, quels bénéfices et quelle éthique ?
6. 23'27 à 25'25 : L'hospitalité, quels bénéfices au service de quels objectifs pour les maisons de luxe ?
7. 25'25 à 26'33 : Les pièges de la diversification, être authentique et non opportuniste.
8. 26'33 à 30'17 : Le divertissement gagne du terrain... pour quelle légitimité ?
9. 30'17 à 34'15 : Le paradoxe de la Gen Z : comment communiquer avec eux au-delà du produit
10. 34'15 à 36'27 : Le Retail fait son come-back !
11. 36'27 à 39'02 : L'IA et ses applications, menace ou opportunité ?
12. 39'02 à 41'10 : Géopolitique : quels impacts pour quelles réactions ?
13. 41'10 à 42'03 : Relocalisation des savoir-faire et préservation des métiers
14. 42'03 à 43'41 : Trend or not trend ? Quiet Luxury & Mob Wife
15. 43'41 à 44'47 : 3 tendances majeures de l'industrie du luxe
16. 44'47 à 45'44 : Conseils aux jeunes créateurs : soyez audacieux !
17. 45'44 à la fin : Conclusion

J'espère que cet épisode vous a plu, n'hésitez pas à le noter 5*, à le commenter et à le partager autour de vous ! 🤍

Pour aller plus loin :

• NellyRodi
• N. Rodi, Quelques saisons d'avance, Ed. Bouquins, 2023

Suivez également le podcast sur :

👉 Instagram @luxologie.media

👉 LinkedIn : Luxologie

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.