Boris Sakowitsch a eu le plaisir d'accueillir Thomas Baillod, le créateur de la marque horlogère BA111OD. Natif de La Chaux-de-Fonds, Thomas a débuté sa carrière professionnelle chez Publicitas, la plus grande agence de publicité de Suisse. Il a ensuite travaillé pendant quinze ans pour des marques horlogères suisses indépendantes, développant des produits et des services de qualité. Thomas a ensuite passé plus de quinze ans à travailler pour des marques horlogères suisses indépendantes, développant un réseau de distribution mondial. Enfin en 2019 il crée la marque horlogère BA111OD, qu’il considère comme un laboratoire afin de tester une approche innovante et centrée sur le client et la distribution. Grâce à une technologie digitale révolutionnaire, la start-up a créé une communauté en réseau d'"Afluendors" (contraction de "ambassadeurs, influenceurs et vendeurs"), avec laquelle elle communique au quotidien. Dès lors, chacun peut s'exprimer à travers la plateforme, ajouter du contenu en postant des photos et des avis sur les montres, et réseauter. Une nouvelle manière d’appréhender une philosophie du luxe disruptive qui flirte avec l’esprit du temps : c’est à dire à la pointe de la technologie, mais aussi en résonance avec les canons de l’économie circulaire. 

Résumé : On dit souvent que les valeurs d’innovations et de tradition sont au cœur de la révolution horlogère. Ce sont d’ailleurs 2 notions cardinales qui ont permis quasiment à elles seules d’élaborer tout le discours des marques, chacune articulant à sa manière l’une et l’autre. Ainsi par exemple des expressions comme « tradition d’innovation » où « innovation au service de la tradition » sont-elles devenues des poncifs de la communication horlogère, laissant finalement peu de place à des discours de marques plus originaux.

C’est bien pourtant la marque de fabrique du swiss made, plus fort que les crises, et qui continue de battre tous les records, porté par un marché mondial de l’horlogerie en très forte croissance (24,8 milliards de francs suisses rien que pour l’année 2022). Et puis, On garde tous en tête la dernière édition du salon de Genève Watches & Wonders, qui a clôturé son édition 2023 sur des chiffres records, avec 43.000 visiteurs uniques sur une seule semaine… 5.400 détaillants et 125 nationalités représentées. C’est peu dire… 

Paradoxalement, l’industrie continue de se focaliser autour de quelques grandes marques qui accaparent la majorité de la croissance de l'industrie et l'orientent vers l'ultra-luxe. C’est un phénomène qui avait déjà été accentué par la crise sanitaire qui a renforcé cette tendance, et qui pourrait à terme fragiliser le secteur horloger, ses emplois et son savoir-faire, à l'instar de ce qui s'est passé lors de la crise du quartz. 

Alors Aujourd’hui quel avenir pour des des marques qui assument un discours différent, en phase avec les nouvelles attentes de cette fameuse génération Z, plus indépendante, plus technophile et plus connectée, plus exigeante en matière de traçabilités et qui attend généralement des marques un discours fondé sur des valeurs et des engagements ? Il semblerait bien qu’en matière d’horlogerie et plus généralement dans tout le secteur du luxe, l’innovation ne doit plus seulement se focaliser sur l’objet, mais surtout sur la manière de le promouvoir et le distribuer. 

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Boris Sakowitsch, éditeur de Poēm - Les nouveaux territoires du luxe, a eu le plaisir d'accueillir Stanislas de Quercize, acteur influent de l’industrie du luxe. Entrepreneur, Investisseur, Board Member, Stanislas rejoint le groupe Richemont en 1990, dans lequel il fera toute sa carrière. Il y exerce d’abord la fonction de Directeur Général d’Alfred Dunhill pour la France, avant de devenir Président-directeur Général de Montblanc pour la France et l’Amérique du Nord. Il est ensuite nommé Directeur Général de Cartier pour la France et l’Amérique, puis Président directeur général de Van Cleef & Arpels International. De 2015 à 2017, il préside Richemont France. Depuis, il a co-fondé et anime le family office, SAVIH, qui investit dans les start-up digitales disruptives. Stanislas est également membre de plusieurs comités de direction, à l’instar de Louboutin, Messika, Barnes International, ainsi que la Fondation Rémy Cointreau.

Résumé : si le luxe a depuis toujours investi des champs d’application divers comme l’histoire, la sociologie, la technologie et l’art, ne pourrait-ton pas trouver, à défaut d’une définition logique et univoque, au moins un dénominateur commun qui permettrait de s’en approcher ? Une source d’inspiration plurielle en même temps qu’une exigence de bienveillance qui deviendrait la clé du luxe authentique ? Et si justement cette porte d’entrée, c’était sa fonction de transmission ? Pas seulement au sens de ce qui se lègue, de façon pyramidale, à la manière d’un parent qui quand le moment est venu, donne un objet à son enfant, mais plutôt une nouvelle façon de transmettre plus transversale et plus solidaire : en d’autres termes, on transmettrait moins un simple objet, que l’amour que l’on a pour pour lui. Voilà une promesse qui devrait libérer tout un nouveau champ de possible en matière d’expérience-client, d’artisanat et de technologie, de management et d’entreprenariat, et une autre manière de découvrir - grâce à Stanislas -autant de passionnés, d’entrepreneurs et des start-up qui s’engagent dans la voie du luxe responsable. 

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POĒM, les nouveaux territoires du luxe

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Aujourd'hui, je reçois aujourd'hui Charlotte Gomez de Orozco, fondatrice de HOY Hôtel Paris. Hoy est bien plus qu'un simple hôtel puisque sous les trois lettres de son nom se cache House of Yoga, un lieu de vie dédié au bien-être et au bien-vivre. Charlotte, d'origine mexicaine, a créé cet établissement unique où l'expérience et le moment présent sont mis en avant. Avec l'aide des consultants expérimentés, Stéphane Abby et Sabrina Goldin, Charlotte a donné vie à son ambitieuse idée. 

J'ai adoré cet échange, Charlotte nous offre un véritable cadeau car à travers cet épisode, vous allez plonger dans les différents piliers de son concept, tout d'abord Mesa, la table de HOY, qui propose une carte entièrement végétale, saisonnière et gourmande. Les recettes ingénieuses mettent en valeur des aliments surprenants aux vertus insoupçonnées et nutritives. En plus des nombreux cours de yoga, HOY propose des ateliers de plusieurs thérapies. Un espace est également dédié à l'exploration des soins énergétiques. La décoration de l'hôtel est inspirée des codes architecturaux du Mexique, avec des tons neutres et des matériaux naturels tels que le béton, le bois et la terre cuite. HOY est véritablement un havre de paix où l'on peut se ressourcer. C'est un lieu où le bien-être et le plaisir de vivre sont au cœur de l'expérience.

Vous allez l'entendre Charlotte est une jeune femme a l'énergie débordante, passionnée et ambitieuse, elle apporte une énergie vibrante a toit ce qu'elle entreprend.elle est déterminée a nous offrir des expériences uniques qui lui ressemble, je suis certaine que son parcours et son leadership vont beaucoup vous inspirer..

Bonne écoute !

Laetitia

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Entretien animé par Boris Sakowitsch, éditeur de POĒM, avec Éric Briones, spécialiste incontournable, connu et reconnu de l'industrie du luxe.

Planneur Stratégique, conférencier, entrepreneur et co-créateur de la Paris School of Luxury, Éric qui aime se présenter comme un « Libre penseur du luxe » a fondé en 2017 « Darkplanning », un cabinet de planning stratégique dédié aux secteurs du luxe, de la mode et de beauté, et dont il est aujourd'hui le président. Auteur prolixe de nombreux ouvrages sur le luxe et l’univers des marques, Éric dirige également Le journal du luxe. 

Depuis quelques années, il faut bien admettre que les crises semblent se multiplier: crise financière, crise sanitaire, crise environnementale, crise des exilés, crise de la démocratie, crise de la consommation, du capitalisme, sans parler des conflits armés qui explosent un peu partout dans le monde… 

Alors la crise ne deviendrait-elle pas une nouvelle normalité ? Un nouveau mode d’existence qui ne susciterait de réponses que dans l’urgence ? Dans tout ce fracas, quant est-il du le luxe ? Quelle est-elle sa réponse ? Il avance, il se pavane même, il continue de danser, encore et encore. Car selon les spécialistes, le marché du luxe pourrait atteindre 380 milliards d'euros en 2023… Alors dans ce chaos apparent, comment le luxe fait-il pour toujours mieux rebondir et se réinventer ? Comment fait-il pour s’adapter à la fois aux nouvelles technologies et nouvelles exigences des consommateurs, à cette fameuse génération Z, toujours plus sensibles aux questions de durabilité et de responsabilité ?

L’occasion de montrer que le moteur essentiel du luxe, c’est sa capacité à nous faire rêver… Voilà le fil rouge que nous avons souhaité dérouler avec notre invité ce dimanche.

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Aujourd'hui, j'ai le privilège d'accueillir une invitée à la personnalité fascinante : Véronique Le Bihan, fondatrice de la maison Atelier Materi. un hymne à la créativité, un voyage olfactif au cœur d'un univers où parfum et poésie se rencontrent.

En plus de créer des parfums d'exception, Véronique place au cœur de sa vision l'importance de préserver l'environnement et d'avoir un impact positif sur la société. Sous sa direction inspirée et éclairée, Atelier Materi a adopté des pratiques durables à tous les niveaux de sa chaîne de valeur. Que ce soit en privilégiant les ingrédients naturels et éthiques dans la confection de ses parfums, en soutenant des initiatives locales ou en collaborant avec des artisans passionnés, la marque intègre une démarche résolument responsable. Cet engagement envers la RSE ne constitue pas seulement un élément essentiel de la maison mais également le reflet de la personnalité sensible et engagée de Véronique.

Ce qui distingue véritablement Véronique, c'est son approche managériale empreinte d'humanité. Elle sait reconnaître l'importance des relations interpersonnelles dans le développement d'une entreprise et a bâti une équipe solide basée sur la confiance et le respect mutuel. Récemment, Atelier Materi a connu une levée de fonds exceptionnelle, témoignant de la pertinence et du potentiel de cette marque unique. Mais Véronique n'est pas simplement une entrepreneure talentueuse. Son leadership éclairé offre un modèle pour tous ceux qui aspirent à la réussite dans l'univers du luxe. Lors de cet entretien exclusif, nous plongerons dans l'univers envoûtant d'Atelier Materi, découvrirons les inspirations de Véronique Le Bihan et partagerons ses conseils précieux pour évoluer dans une industrie aussi exigeante que passionnante. Préparez-vous à un voyage au cœur du luxe, de la poésie et de la créativité, guidé par une personnalité aussi élégante que talentueuse.

Je vous souhaite une très belle écoute !

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